ვარსკვლავების სილამაზის ბრენდები, როგორც ჩანს, დღეს ათ პენი არიან, როგორც ჩანს, ყველა დიდმა ვარსკვლავმა გამოაქვეყნა კოსმეტიკური საშუალებებისა და კანის მოვლის საკუთარი ასორტიმენტი. ამიტომ, ბევრი რამ სჭირდება ბაზრის შერყევას და ხალხის ხალხმრავალ ბაზარზე ლაპარაკს. სელენა გომესი, Rare Beauty-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, როგორც ჩანს, შეძლო თავისი ბრენდის გამორჩევა, თუმცა შეძლო დაეხმარა სილამაზის მომხმარებელთა სურვილს დაუღალავი, თანამედროვე სილამაზისკენ. ბრენდი, რომელსაც აქვს ჩრდილის დიაპაზონი, რომელიც დააკმაყოფილებს ყველას საჭიროებებს. სოციალური მედია სავსეა ბედნიერი მყიდველებით, რომლებიც აღფრთოვანებულნი არიან თავიანთი ახალი შესყიდვებით.
იშვიათი სილამაზის ირგვლივ საშინელი ხმაურია. მაგრამ როგორ არის სელენა გომესის ბრენდი?
8 იშვიათი ლამაზმანი მილიონობით შემოსავალს აკეთებს
სელენამ დიდი რისკი აიღო თავისი ბრენდის გაშვებით პანდემიის შუაგულში ჯერ კიდევ 2020 წელს, მაგრამ, როგორც ჩანს, აზარტულმა თამაშმა შედეგი გამოიღო. ნამდვილად გაამართლა.
მხოლოდ პირველ წელს Rare Beauty-მა გამოიმუშავა $60 მილიონი შემოსავალი. Sephora-სა და SpaceNK-ში გაყიდვები უზარმაზარი იყო. ანალოგიურად, ბრენდმა შექმნა ინსტაგრამზე 3,1 მილიონი გამომწერი.
7 სელენას ფსიქიკური ჯანმრთელობის გზავნილმა მყიდველებს დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა
სელენა გომესი მრავალი წლის განმავლობაში ღიად საუბრობდა ფსიქიკური ჯანმრთელობის წინააღმდეგ ბრძოლაში და მისი ბრენდის ჩამოყალიბებისას სურდა გადაეტანა მისი ბრძოლისა და გამოჯანმრთელების გამოცდილება.
"მე მესმის მთელი დღე, ყოველდღე, რომ არ ვარ საკმარისად სექსუალური ან საკმარისად მაგარი", - გააზიარა სელენამ.”ამიტომ, მე მინდოდა შემექმნა ბრენდი, რომელიც წაახალისებდა თითოეულ ადამიანს, იყოს ის, ვინც არის და დამეხმარა ამ არასასურველი ზეწოლის აღმოფხვრაში, რათა გამოიყურებოდეს გარკვეული სახით.”
„ჩემი მთავარი მიზანი, როდესაც დავიწყე Rare Beauty, იყო გამერღვევა სილამაზის არარეალური სტანდარტები, რომლებსაც დღეს საზოგადოებაში ვხედავთ.ჩვენზე ძალიან დიდი ზეწოლაა, რომ ვიყოთ „სრულყოფილები“- გადავწყვიტე შემექმნა Rare Beauty, რათა გამოვწვეო საუბრები სილამაზის გარშემო. მიუხედავად იმისა, რომ პანდემიის დროს გაშვებას თავისი წილი გამოწვევები ჰქონდა, ამ ზეწოლის გარშემო საუბარი ყოველთვის მნიშვნელოვანია.”
მისი მიდგომა მოწონდა როგორც თაყვანისმცემლებს, ასევე მომხმარებელს.
6 პროდუქციის ასორტიმენტი და ხელმისაწვდომობა წარმატებული იყო
14 კატეგორიით და 133 პროდუქტით ხელმისაწვდომი, Rare Beauty-ში არის რაღაც ყველასთვის. ბევრი მომხმარებელი აინტერესებს ტონალური კრემის ჩრდილების პოვნაზე, რომლებიც საბოლოოდ იდეალურად შეეფერება მათი კანის ტონს. პროდუქციის მეგობრული ფასები ასევე მოხვდა მყიდველებში. Rare Beauty საკმაოდ იშვიათი ბრენდია ხელმისაწვდომობის თვალსაზრისით - მთელ დიაპაზონში არაფერია $50-ზე მეტი.
"გარდა იმისა, რომ დავრწმუნდეთ, რომ ფორმულები ნამდვილად მსუბუქი იყო, ინკლუზიურობა ყოველთვის მთავარია, რადგან ჩვენ ვამუშავებთ ნებისმიერ პროდუქტს, - განმარტა სელენამ, "მაგრამ განსაკუთრებით ტონალური კრემისა და კორექტორის შემთხვევაში.სწორედ ამიტომ გადავწყვიტეთ გამოგვეტანა ტონალური კრემისა და კორექტორის ჩრდილების ასეთი ფართო არჩევანი. მინდოდა დავრწმუნებულიყავი, რომ ყველა, ვინც Rare Beauty საზოგადოების ნაწილია, თავს წარმოჩენად გრძნობს და შეძლებს იპოვნოს ის, რაც მათ სჭირდება, როდესაც ისინი Sephora-ში ჩავლენ.”
5 ხალხი ასევე კმაყოფილია ბრენდის საქველმოქმედო საქმიანობით
კიდევ ერთი მიზეზი იმისა, რომ Rare Beauty იყო წარმატებული? მისი საქველმოქმედო ბუნებაა. Rare Beauty-ის გამოშვებისას, გომესმა ასევე დაიწყო Rare Impact Fund, რომელიც გეგმავს 100 მილიონი დოლარის მოზიდვას ფსიქიკური ჯანმრთელობის სერვისებისთვის მომდევნო 10 წლის განმავლობაში. ბრენდის თქმით, გაყიდვების 1% მიემართება ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე.
"ძალიან ღიად ვიბრძოდი შფოთვის, დეპრესიისა და ფსიქიკური ჯანმრთელობის შესახებ", - თქვა გომესმა.”[მაგრამ] დრო, რომელიც საკუთარ თავს დავთმობ, ფაქტობრივად აისახა ყველაფერზე, რასაც ვავრცელებდი. არ ვიცი, ვინმეს შეუძლია თუ არა ამის თქმა ან აინტერესებს, მაგრამ თქვენ უბრალოდ ხედავთ იმ ბედნიერების რაოდენობას, რაც მე მაქვს. რა მეძლევა და რითი ვარ დალოცვილი."
4 პროფესიონალი მიმომხილველები აღფრთოვანებული არიან მაკიაჟის ხაზით
პროფესიული მიმომხილველები ასევე აღფრთოვანებული არიან პროდუქციის ხარისხით. Byrdie-ის მწერალმა შეაჯამა თავისი პროდუქტის ანალიზი იმით, რომ „ეს ინტუიციური პროდუქტები ადიდებენ მაკიაჟის სივრცეს უმარტივესი მიზეზების გამო: ისინი აკეთებენ იმას, რასაც ამბობენ, გააკეთებენ და სხვა. სხვა დიდმა მიმომხილველებმა თქვეს მსგავსი დადებითი რამ"
3 მხოლოდ რამდენიმე კლიენტი დარჩა იმაზე ნაკლები, ვიდრე შთაბეჭდილება მოახდინა
Trustpilot-ზე Rare Beauty კარგ ქულას 4.1-ს აგროვებს, მაგრამ ერთ-ერთმა მიმომხილველმა შთაბეჭდილება მოახდინა და დაწერა: „პატიოსნად, ეს საშუალოა, თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ იგივე გარეგნობა და შეგრძნება აფთიაქის მაკიაჟიდან.“.
'მაკიაჟი არავითარ შემთხვევაში არ არის საშინელი, - დასძინეს მათ, - მაგრამ როგორც ვთქვი, თქვენ შეგიძლიათ მიაღწიოთ ზუსტ სახეს იაფი მაკიაჟით. მე უნდა ვთქვა, რომ მე მიყვარს ის ფაქტი, რომ ის ავითარებს ცნობიერებას ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე და აყენებს მისი ხაზის გარკვეულ მოგებას იმ მიზეზით, რომ ეს მშვენიერია.'
2 Twitter სავსეა ბედნიერი მომხმარებლებით
მთელ სოციალურ მედიაში მომხმარებლები ბრაზდებიან პროდუქტებით.
"სელენა გომესი არ თამაშობდა, როდესაც მან შექმნა იშვიათი სილამაზე", - თქვა Twitter-ის ერთმა მომხმარებელმა.
"იშვიათი სილამაზე გასაოცარია, არ მჯერა, რომ მათ აქვთ ტონალური კრემი, რომელიც შეესაბამება ჩემს კანის ტონს, მას შემდეგ, რაც მე წლების განმავლობაში ვეძებდი, მაგრამ ეს კორექტორი უბრალოდ არ არის საკმარისი ჩემი გიჟური თვალის ჩანთებისთვის", - დაამატა მეორემ.
1 ბრენდმა მოიგო ჯილდოები
ბრენდი ასევე ახმაურდა დაჯილდოების რინგზე. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush-მა გაიმარჯვა "საუკეთესო ყალბი ფლეში" Harper's BAZAAR Skincare Awards-ზე 2022. ეს გამარჯვება ამტკიცებს მის, როგორც საკულტო პროდუქტის სტატუსს.
