მუსიკის ინდუსტრიაში მოხვედრა ნებისმიერი მუსიკოსის მიზანია, მაგრამ გულშემატკივრებთან და სიმდიდრესთან ერთად მედიის გაშუქების ტალღა მოდის. ვარსკვლავებმა, როგორიცაა ბრიტნი სპირსი და ლედი გაგა, ძალიან კარგად იციან ოცნებების ასრულების ფასის შესახებ, რაც შეიძლება იმაზე მეტი იყოს, ვიდრე ზოგიერთი ვაჭრობს.
მადონა მუსიკალური ბიზნესის სიმბოლოა და ის ათწლეულების განმავლობაში სათაურშია. ჯერ კიდევ 80-იან წლებში მომღერალი Pepsi-ს დაუკავშირდა მასიური მოწონების გარიგებით, რამაც უნებურად მომღერალი ცხელ წყალში ჩააგდო.
მოდით, გადავხედოთ უკან, თუ როგორ მიიღეს მადონამ და პეპსის გამოხმაურება და ბოიკოტი!
მადონა არის ხატი გასართობში
პოპ-მუსიკის ისტორიის სკანირებისას, ძნელია იპოვოთ ადამიანი, რომელსაც ისეთივე კულტურული გავლენა ჰქონდა, როგორც მადონას გართობის ყველაზე დიდი წლების განმავლობაში. ჩვენ ვნახეთ უამრავი მთავარი პოპ-ვარსკვლავი, რა თქმა უნდა, მაგრამ მადონა იყო გლობალური ფენომენი, რომელმაც მთლიანად დაიპყრო გართობის სფერო, სანამ მისი თამაშის სათავეში იყო.
მსოფლიოს მასშტაბით გაყიდული დაახლოებით 300 მილიონი ჩანაწერით, ისტორიაში არ არის ბევრი შემსრულებელი, რომელიც ახლოს არის მის წარმატებასთან. მადონას არა მხოლოდ შეეძლო ეყიდა ჩანაწერები, როგორიც არ იყო სხვა, ინდუსტრიაში მისი ყველაზე დიდი წლების განმავლობაში, არამედ მომღერალს აბსოლუტურად არანაირი პრობლემა არ ჰქონდა ბუმბულის გაფუჭებასთან დაკავშირებით. იმის თქმა, რომ ის საკმაოდ დიდ პოლემიკაში აღმოჩნდა, საკმაოდ შემცირებული იქნებოდა.
მიუხედავად იმ დაპირისპირებისა, რაც მას ჰქონდა, ბრენდებმა მაინც იცოდნენ, თუ რამდენად ღირებული იყო მომღერალი, რამაც იგი აქცევდა მას სამუშაოდ. ამან, თავის მხრივ, განაპირობა ის, რომ გამაგრილებელი სასმელების მსხვილმა კომპანიამ გამოსცა მისი მილიონები დამტკიცებისთვის.
მადონამ მიიღო დიდი მოწონება პეპსისგან
1989 წლის კამპანიის დროს მადონამ შეძლო Pepsi-სგან უზარმაზარი 5 მილიონი დოლარის გარიგების გატანა. გამაგრილებელი სასმელების გიგანტმა მომღერალს უზარმაზარი თანხა გადაუხადა რეკლამაში მისი ახალი სიმღერის „Like a Prayer“გამოსაყენებლად, რომელიც უნდა უძღოდა წინ მის მუსიკალურ ვიდეოს სიმღერისთვის.
როლინგ სტოუნთან საუბრისას მომლოდინე რეკლამის შესახებ, მადონამ თქვა: „მე მომწონს ხელოვნებისა და კომერციის შერწყმის გამოწვევა. რაც შეეხება მე, ვიდეოს გადაღება ასევე რეკლამაა. ვიდეო ბევრად უფრო საკამათოა. ის, ალბათ, ბევრს ნერვებს შეუშლის. და რეკლამის მკურნალობა არის… ვგულისხმობ, რომ ეს არის რეკლამა. ძალიან, ძალიან ტკბილია. ძალიან სენტიმენტალურია. პეპსის ლაქა ჩანაწერის გასამჟღავნებლად შესანიშნავი და განსხვავებული გზაა. ჩამწერ კომპანიებს უბრალოდ არ აქვთ ფული ამ ტიპის რეკლამის დასაფინანსებლად.“
რა თქმა უნდა, ახალი სიმღერისთვის დიდი აჟიოტაჟი მოჰყვა და რეკლამა გრემის დაჯილდოების დროს უნდა გამოსულიყო, რომელიც უამრავ მაყურებელს მიიზიდავდა.
Today In Madonna History-ის მიხედვით, "დაახლოებით 250 მილიონი მაყურებელი 40-ზე მეტ ქვეყანაში ადევნებდა თვალყურს "Make A Wish"-ის ერთადერთ ეთერში - რომელიც იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც მთავარმა არტისტმა გამოუშვა მთავარი სინგლი. სარეკლამო კამპანიაში რადიოში ან MTV-ში მის ოფიციალურ გამოშვებამდე."
ეს მშვენივრად ჟღერს, მაგრამ ყველაფერი იქიდან სწრაფად განვითარდა.
მადონას ვიდეო ძალიან საკამათო იყო პეპსის და პაპისთვის
რეკლამის დებიუტიდან ერთი თვის შემდეგ, მადონამ ჩამოაგდო თავისი მუსიკალური ვიდეო, რომელმაც მყისიერი კამათის ტალღა გამოიწვია. ვიდეოში წარმოდგენილი იყო არაერთი რამ, რაც იმ დროისთვის შოკისმომგვრელად ითვლებოდა და მომღერალი თვალის დახამხამებაში პოლემიკაში გაეხვა.
ET-ის თანახმად, გახსნის დროს მადონა ახალგაზრდა ქალის მკვლელობის მომსწრე, ვიდეოში ჩანს უდანაშაულო აფროამერიკელი მამაკაცი, რომელიც პოლიციამ დააპატიმრა, სანამ მადონა საბოლოოდ გაიქცევა ეკლესიაში.იქ ხედავს ცვილის წმინდანს, რომელიც დაპატიმრებულ მამაკაცს წააგავს, რომელიც საბოლოოდ ცოცხლდება და კოცნის მას. მთელ ვიდეოში ჩანს, როგორ მღერის მადონა დამწვარი ჯვრების წინ, ეკლესიაში ბავშვთა გუნდთან ერთად და ეროტიკული ჩახუტების მომენტებში აფრო-ამერიკელ რელიგიურ ფიგურასთან.“
აღშფოთებამ, რამაც გამოიწვია ბოიკოტი და მასიური რეაქცია ძირითადი ჯგუფებისა და ძლიერი ადამიანების მხრიდან, მათ შორის რომის პაპიც. ეს იყო დარტყმა, რომელთანაც პეპსი ნამდვილად არ ელოდა გამკლავებას და მხოლოდ რამდენიმე დღის შემდეგ, რაც მუსიკალურ ვიდეოს ძლიერი რეაქცია მოჰყვა, პეპსიმ მას მადონასთან ერთად დღე უწოდა.
მიუხედავად იმისა, რაც მოხდა, სიმღერა იყო დიდი ჰიტი და ალბომიც დიდი წარმატება იყო. მადონას რეკლამა მხოლოდ ერთხელ არ გასულა, მაგრამ მისი სამარცხვინო მემკვიდრეობა ჯერ კიდევ არ გაქრა.
