"შიდა ხელოვნების დედოფალმა" მართა სტიუარტმაააშენა იმპერია სახლში მის შესაძლებლობებზე, მოხიბლა მილიონობით ადამიანი თავისი სამზარეულოსა და მასპინძლობის უნარებით. 80 წლის ბიზნესმენმა ისეთ სიმაღლეებს მიაღწია, რომ მილიარდერად გამოცხადდა, როდესაც მისი კომპანია 1999 წელს გამოვიდა საფონდო ბირჟაზე. თუმცა, ყველაფერი იცვლება და სტიუარტის წმინდა ქონება ახლა $400 მილიონამდე დაეცა. 2004 წელს სტიუარტმა ფაქტობრივად იხდიდა ციხეში მართლმსაჯულების დარღვევის, ცრუ განცხადებების და ტყუილის შეთქმულების ბრალდებით.
მას შემდეგ, Martha-ს კომპანია Martha Stewart Living Omnimedia განიცადა მასიური ცვლილებები ბედში, მუდმივად მოძრაობდა ღირებულებით მაღლა და ქვევით.კომპანიამ დიდი დარტყმა მიიღო მართას პატიმრობის შემდეგ და 1990-იანი წლების ბოლოდან იბრძოდა ადაპტაციისთვის ცვალებად მსოფლიო ეკონომიკაში. რა ღირს ბიზნესი დღეს?
6 მართა სტიუარტმა დაიწყო მცირე დასაწყისიდან
მიუხედავად იმისა, რომ მართა თავმდაბალი იყო, ყოველთვის გადაწყვეტილი იყო წარმატებული ყოფილიყო. ჯერ კიდევ ბავშვობაში, ის ბევრს მუშაობდა დამატებითი ფულისთვის, ძიძისთვის დამატებითი ნაღდი ფულისთვის. მოკლე სამოდელო კარიერის შემდეგ მან გააგრძელა წარმატებული კვების ბიზნესის დაარსება - საბოლოოდ იყიდა თავისი პარტნიორი.
5 მართამ დაიწყო კავშირების დამყარება
შემდეგ მართამ დაამყარა ძლიერი კავშირები, რამაც საშუალება მისცა გამოექვეყნებინა რეცეპტების წიგნი მისი კვების გამოცდილებიდან გამომდინარე. წიგნი „გასართობი“უდიდესი ჰიტი იყო და 1982 წელს გამოსვლისას 625 000 ეგზემპლარი გაიყიდა.
მართამ დაამტკიცა თავისი კვალი და მტკიცედ შედგა ფეხი კარებში. მალე ის რეგულარულად მონაწილეობდა კულინარიულ პროგრამებში და წერდა სტატიებს პოპულარულ გაზეთებში.მალე ის გახდა მედიის სენსაცია და ხალხს ურჩევდა სახლის მოწყობისა და წვეულების მასპინძლობის ყველა ელემენტს. მისმა პოპულარობამ საოცარ სიმაღლეებს მიაღწია მომდევნო წლებში.
4 მართა სტიუარტმა დაიწყო მისი მასიური ბიზნესის გაფართოება
ახლა უკვე საყოველთაო სახელი გახდა, მართამ დაიწყო თავისი წარმატების გაფართოება. პირველი ნაბიჯი: საკუთარი ჟურნალი. Martha Stewart Living გამოვიდა თაროებზე 1990 წელს და მყისიერად მიიპყრო მილიონობით მკითხველი, 2 მილიონზე მეტი გამოწერით. მალე მართა ასევე ანიჭებდა თავის სახელს სხვა საქონელს და რეგულარულად ჩნდებოდა ტელევიზორში და მედიაში - მუდმივად ზრდიდა მის პროფილს.
სტიუარტის იმპერია მოიცავდა პროდუქციის შთამბეჭდავ ასორტიმენტს. მრავალი წლის განმავლობაში, მას ჰქონდა Kmart-ის ექსკლუზიური ხაზი სახლის ჭურჭლის, მათ შორის ჭურჭლის, მაღალი დონის სამზარეულოს ხელსაწყოებისა და საწოლების ჩათვლით, და ასევე მუშაობდა Sears-თან. შემდეგ სტიუარტი გადავიდა უფრო უჩვეულო პროდუქტებში, ყიდდა ხალიჩის ფილებს და ხელნაკეთ მასალებს. Parade-ის თანახმად, სტიუარტს ასევე აქვს ღვინის ბრენდი, ავეჯის კოლექცია Wayfair-თან, ბრენდირებული მაღაზია Amazon-ზე, ხაზი QVC-ით, ახალი საკვების ხაზი Costco-სთან და ემსახურება კანაფის ბრენდის მრჩეველს.
Parade-ის მიხედვით, სტიუარტი ამბობს, რომ მართა სტიუარტ ომნიმედიის მოგების უმეტესი ნაწილი მის ბრენდინგზე მოდის. „ჩვენ დაახლოებით 50-50 [პროდუქტი და გამოცემა] ვართ. ჩვენი [მოგების] მარჟა ბევრად უფრო მაღალია მერჩენდაიზინგში. ჩვენ მოგვწონს პროდუქციის დიზაინი და დამზადება. ჩვენ კარგად ვართ ამაში. გვინდა გვქონდეს საკუთარი მაღაზიები. ასე გაჩნდა J. C. Penney რამ; ეს იყო შესაძლებლობა გქონოდა 700 მაღაზია J. C. Penney-ში. რაც ახლა მინდა გავაკეთო არის დამოუკიდებელი მაღაზიების აშენება.”
3 მართა სტიუარტმა იყიდა უფლებები საკუთარ მედიაზე
გასაკვირველია, რომ მართა რეალურად არ ფლობდა უფლებებს თავის ჟურნალზე და სხვა საქონელზე, მიუხედავად იმისა, რომ მისი სახელი იყო ყველა მათგანზე. 1997 წელს მან მოახერხა 85 მილიონი დოლარის გამოფხიზლება, რამაც საშუალება მისცა შეეძინა უფლებები Time Warner-ისგან. ჟურნალის ქვეშ მყოფმა მართამ დაიწყო საკუთარი ბიზნესის, Martha Stewart Living Omnimedia-ის წამოწყება. მალევე, მან საფონდო ბირჟაზე გაუშვა და თავი ერთ ღამეში მილიარდერად აქცია: ბიზნესში მისი 70%-იანი წილი მილიარდ დოლარს გადააჭარბა.
2 რა ღირს მართა სტიუარტი?
მიუხედავად იმისა, რომ ერთ დროს მილიარდერი იყო, მართას წმინდა ქონება ბოლო წლებში დაეცა. 2020 წელს იგი შეფასდა ნახევარ მილიარდზე ნაკლები - 400 მილიონი დოლარი. სტიუარტის შთამბეჭდავი რიცხვები მას ძალიან ელიტარულ ჯგუფში ათავსებს. ის ერთ-ერთი უმდიდრესი ქალია აშშ-ში და მას მედია სფეროში მხოლოდ ისეთი ვარსკვლავები აჭარბებენ, როგორებიც არიან ოპრა უინფრი ($2,6 მილიარდი) და ელენ დეჯენერესი ($600 მილიონი).
1 რა ღირს მართა სტიუარტის კომპანია?
მარტას კომპანიამ ბრძოლა დაიწყო 2000-იან წლებში და სტაბილურად დაიწყო ღირებულების დაკარგვა. სტიუარტის ინსაიდერული ვაჭრობის დაპატიმრების და მსჯავრდების შემდეგ, Martha Stewart Living Omnimedia-ს აქციები დაეცა და მედია პიროვნების ქონება 591 მილიონი დოლარიდან 2002 წლის ოქტომბრისთვის 162 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა. 2006 წლის იანვარში ისინი შეფასდა მხოლოდ 330 მილიონ დოლარად.
2015 წელს, Martha Stewart Living Omnimedia დათანხმდა შესყიდვას Sequential Brands Group (SQBG) მიერ სულ რაღაც $350 მილიონ დოლარად. ოთხი წლის შემდეგ, Marquee Brands-მა შეიძინა Martha Stewart Living Omnimedia 175 მილიონ დოლარად - კომპანიის ღირებულება ფაქტობრივად კვლავ განახევრდა.
