"ეს არის სუფთა წმენდა", თქვა სტივენ სპილბერგმა, როდესაც მან ოსკარის 76-ე ყოველწლიურ დაჯილდოებაზე საუკეთესო ფილმის გამარჯვებული გამოაცხადა. 11 ნომინაციით და 11 გამარჯვებით, The Lord of The Rings: The Return of the King მოხსნა ყველანაირი რეკორდი და შეადგინა იგი ყველა დროის ყველაზე მეტი მოგების და ნომინაციის მქონე რამდენიმე ფილმს შორის.
დღემდე თაყვანისმცემლები შეპყრობილნი არიან პიტერ ჯექსონის ტრილოგიის შედევრის კულისებში არსებული დეტალებით. მათ უნდათ იცოდნენ, რომელი მსახიობები დაშავდნენ გადასაღებ მოედანზე და რატომ იყო ბეჭდების მბრძანებლის სამი ფილმის გადაღება ასე რთული. მაგრამ ბევრმა გულშემატკივარმა არ იცის სიმართლე იმის მიღმა, თუ როგორ მოახერხეს პიტერ ჯექსონმა და მისმა პროდიუსერებმა და მარკეტინგის აღმასრულებლებმა New Line Cinema-ში რეკორდული ნომინაციების მოპოვება, რომლებიც საბოლოოდ მოიგეს…
მადლობა ფანტასტიკური ზეპირი ისტორიის Vanity Fair-ისგან, ჩვენ ახლა გვაქვს პასუხები…
აი სიმართლე…
ახალი ხაზი შემოვიდა პუბლიცისტთა არმიაში
თითქმის შეუძლებელია ფანტასტიკური ფილმისთვის ოსკარის ნომინაციაში მოხვედრა ტექნიკური კატეგორიების მიღმა, როგორიცაა მაკიაჟი, ხელოვნების მიმართულება ან სპეციალური ეფექტები. მაგრამ ბეჭდების მბრძანებლის სამივე ფილმმა შეძლო… მაგრამ მეფის დაბრუნება ერთადერთი იყო, რომელმაც გაიმარჯვა ყველა კატეგორიაში, რომელიც ნომინირებული იყო საუკეთესო რეჟისორისა და საუკეთესო ფილმის კატეგორიაში.
სიმართლე ისაა, რომ New Line Cinema-ის იმდროინდელ ორ აღმასრულებელ დირექტორს სჯეროდათ არა მხოლოდ პროექტის, არამედ იმ ფაქტის, რომ მას შეეძლო ოსკარის დაჯილდოება. რა თქმა უნდა, ბევრ, ბევრ, ბევრ პროდიუსერსა და სტუდიას ეგონა, რომ ბეჭდების მბრძანებელი წარუმატებელი იქნებოდა წარმოების დროს, მაგრამ ეს ასე არ იყო ბობ შაისა და მაიკლ ლინისთვის. ასევე მათი თეატრალური მარკეტინგის პრეზიდენტი რასელ შვარცი და მარკეტინგის აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი კრისტინა კუნელიასი.
"აკადემიის კამპანიის შესახებ კითხვა იყო, ღირდა თუ არა ამის გაკეთება?", თქვა რასელ შვარცმა Vanity Fair-თან ინტერვიუში. "ახლა, როცა გაქვს ტრილოგია, ძალიან ძნელია პირველს მაინც არ მისცე თავისი დამსახურება. მაგრამ კიდევ ერთხელ, გვინდოდა დაგვერწმუნებინა, რომ ადრეული სკრინინგებიდან გვქონდა თავდაჯერებულობის დონე. როცა ამაში კომფორტულად გრძნობ თავს, მაშინ იფიქრეთ იმაზე. აკადემია იწყებს შენს გონებაში შეღწევას."
როგორც კრისტინა კუნელიასმა განმარტა ინტერვიუში, კომპანიამ ყველაფერი გააკეთა ბეჭდის ამხანაგობისა და ორი კოშკის პოპულარიზაციისთვის, რადგან კარგად იცოდა, რომ მეფის დაბრუნება იქნებოდა მათი საუკეთესო კადრი ოსკარზე. იმ დროისთვის მათ ექნებოდათ გლობალური აუდიტორია მიჯაჭვული ფილმებით და სურდათ ენახათ, როგორი იქნებოდა გრანდიოზული ფინალი. მათთვის საბედნიეროდ, ეს იყო ლეგიტიმურად საუკეთესო ფილმი ამ სამიდან… თუმცა თაყვანისმცემლები სავარაუდოდ კამათობენ ამ საკითხზე.
"ყველაზე დიდი პრობლემა - და ეს დაიწყო Fellowship-ით - ის იყო, რომ ჩვენ გვქონდა საშინელი F სიტყვა; ჩვენ ვიყავით ფანტასტიკური ფილმი და არ იყო ფანტასტიკური ფილმი, რომელიც ოდესმე გაიმარჯვა საუკეთესო ფილმის კატეგორიაში", - თქვა რასელ შვარცმა.
ეს "F სიტყვის" საკითხია, რატომ მოიყვანა მან პუბლიცისტთა მცირე არმია, რათა დაეხმარა New Line-ს ამოცანის შესრულებაში. მათ შორის იყვნენ გეილ ბრაუნშტეინი, რომელიც მუშაობდა პირველ ორ ფილმზე, ასევე ჯონი ფრიდკინი, მელოდია კორენბროტი, დევიდ ჰოროვიცი, რონი ჩესენი და ალან მაიერი, რომელიც იყო ჰოლივუდის ცნობილი ადამიანების P. R კრიზისის ექსპერტი.
რასელ შვარცი ამ ყველაფრის დასაბუთება იყო ის, რომ ეს იქნებოდა კრიზისი, თუ მეფის დაბრუნება არ იქნებოდა ნომინირებული.
მიაღწიეთ მათ, ვინც ჩვეულებრივ არ წავიდოდა ფანტასტიკური ფილმისთვის
ყველაზე დიდი დაბრკოლება ოსკარზე ნებისმიერი ფილმის წარდგენისას არის 50-იანი, 60-იანი და 70-იანი წლების გულშემატკივარი, რომლებიც ნომინაციის კომიტეტში გადამწყვეტ უმრავლესობას შეადგენენ. მაგრამ, ეს შესაძლებელია… თქვენ უბრალოდ უნდა გქონდეთ დრო, ფული და სწორი სტრატეგია.
"ოსკარის კამპანიის გამართვა ნამდვილად არ განსხვავდება მცირე პოლიტიკური კამპანიისგან", - თქვა ალან მაიერმა.”თქვენ გყავთ 6000 ამომრჩეველი, რომლებსაც უნდა მიმართოთ და თქვენ გაქვთ ძალიან შემზღუდავი წესები.”
პოტენციურ ამომრჩევლებთან მისაწვდომად, New Line Cinema-მ ტონა ფული დახარჯა მათი კამპანიის ბიუჯეტში. როგორც რასელ შვარცმა New Line-ში თქვა:
"ჩვენ ძალიან აგრესიულად დავხარჯეთ, მაგრამ არა იმ დონემდე, რომ ხალხი ამბობდა: "ოჰ, ისინი ჭარბად ხარჯავენ, ეს სასაცილოა". ჩვენ დავრწმუნდით, რომ ვიბრძოლებდით. პირველ ორზე ეს იყო $5-დან $10 [მილიონამდე], ხოლო მესამეზე $10 [მილიონზე]."
"როდესაც თქვენ მიდიხართ ყველა კატეგორიაში, რომელიც ჩვენ გვგონია, რომ უნდა გაგვეკეთებინა, არ შეგვეძლო არ დავხარჯოთ," განაგრძო რასელმა. "თქვენ მაინც უნდა წარმოედგინათ სურათი, რომ ეს ფილმი იყო აკადემიის ღირსი; თქვენ ბრძოლაში იყავით, ასე რომ, ჩვენ ნამდვილად ვერ მოვახერხეთ ეს ძალიან ბევრი."
მათი მასიური სარეკლამო სტრატეგია მოიცავდა უამრავ ბეჭდურ რეკლამას და სატელევიზიო რეკლამას. ყველა მათგანი გამიზნული იყო, რომ გამოიყურებოდეს მარტივი და ელეგანტური გარკვეული დიდი სიმძიმით, შეახსენებდა მაყურებელს, რომ ეს იყო განსაკუთრებული და ინოვაციური პროექტი.
მიუხედავად იმისა, რომ მათ მოახერხეს კრეატიულობა, როგორც ჯულიან ჰილზმა (მარკეტინგის აგენტმა) თქვა.
"ჩვენ შევქმენით კედელი ასობით და ასობით გამოსახულებისგან, როგორც ერთეული ფოტოგრაფიიდან, ასევე თავად ფილმის კადრებიდან. და რაც ჩვენ გავაკეთებთ არის რაღაც ნარატივის ან პერსონაჟის რკალი შეგვექმნა. მაგალითად, ფროდო მიდის დაწყებული პატარა ჰობიტიდან მართლაც საზიზღარ, ბინძურ რგოლზე დამოკიდებულ ჰობიტამდე, რომელიც ის იყო ბოლო ფილმში… ლაურა მოდიოდა და ჩვენ საათებს ვატარებდით ამ კედლის წინ, ვარჩევდით და ვირჩევდით იმას, რისკენაც მივდიოდით. [გამოიყენე] იმ კვირაში."
New Line-მა ასევე მოაწყო ფილმის პრესისა და ინდუსტრიის ჩვენების სერია, ასევე ექსტრავაგანტული ვახშმები ფილმის პოპულარიზაციისთვის. გარდა ამისა, მთელი მსახიობი ვალდებული იყო მონაწილეობა მიეღო კითხვა-პასუხში… ყველაფერი, რომ ფილმის რელევანტური და ყველასთვის საცნობარო ჩარჩო ყოფილიყო.
როდესაც მე-11 მეფის დაბრუნების ნომინაციები საბოლოოდ გამოცხადდა 2004 წლის 24 იანვარს, მათ ნამდვილად ჰქონდათ გასაკეთებელი. მაგრამ უზარმაზარმა 11 ნომინაციამ თავისთავად ისაუბრა.
მიუხედავად ამისა, მარკეტინგის ჯგუფი საკმაოდ უკმაყოფილო იყო იმ ფაქტით, რომ არცერთი მსახიობი არ იყო ნომინირებული ფინალურ ფილმში, მით უმეტეს, რომ ისინი დიდ დროს უთმობდნენ ენდი სერკისის, ვიგო მორტენსენისა და სერ იან მაკკელანის ნამუშევრების პოპულარიზაციას. განსაკუთრებით.
მიუხედავად ამისა, ფილმმა მოიცვა ოსკარები და სამუდამოდ შეცვალა ისტორია.
