ფილმების სპოილერები - ისინი შეიძლება იყოს მრავალი ფორმით, ფილმში ჩადებული მიზანმიმართული მინიშნებებიდან ან მისი შემქმნელების მიერ თრეილერიდან დაწყებული ჩვეულებრივი "სპოილერის გაფრთხილებამდე", რომელიც ახლავს მიმოხილვებს, რომლებიც ამჟღავნებენ სიუჟეტის ძირითად დეტალებს.
ზოგიერთ შემთხვევაში, არასრულმა ინფორმაციამ შეიძლება გამოიწვიოს გულშემატკივრების წარმოსახვის გაფუჭება, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს ფილმის საბოლოო მიღებაზე. რაც შეეხება სპოილერ ფილმების მიმოხილვას, ჩვეულებრივი ჰოლივუდური სიბრძნე თვლის, რომ მათ შეუძლიათ ზიანი მიაყენონ საბოლოო ხაზს - სალაროებში შემოსავალს. თუ მაყურებელმა უკვე იცის ამბავი, ასე ხდება, ისინი არ გადაიხდიან ფილმის სანახავად.
ამერიკული მარკეტინგის ასოციაციის მიერ გამოქვეყნებულ სამეცნიერო ჟურნალში Journal of Marketing-ში გამოქვეყნებული ბოლო კვლევა ამბობს, რომ ეს სიმართლეს არ შეესაბამება.
კვლევითი კვლევა სპოილერების წინააღმდეგ. შემოსავალი
მკვლევარებმა დასავლეთის უნივერსიტეტიდან და ჰიუსტონის უნივერსიტეტიდან დაათვალიერეს ურთიერთობა კონკრეტულ დროში გამოსული ფილმების სალაროებში (2013 წლის იანვრიდან 2017 წლის დეკემბრამდე) და დააკავშირეს იგი მიმოხილვების მონაცემთა ბაზასთან, ეძებდნენ ხარისხს. რასაც ისინი უწოდებდნენ „სპოილერის ინტენსივობას“- ან მიმოხილვების რაოდენობას, რომლებმაც გამოავლინეს ძირითადი დეტალები და ამ დეტალებიდან რამდენი გახდა საჯარო.
ჩვეულებრივი შეხედულების 180-გრადუსიანი გადატრიალებისას, რომ სპოილერებს აქვთ უარყოფითი ეფექტი, მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ საპირისპირო იყო. მათ უწოდეს ურთიერთობა მნიშვნელოვან სიუჟეტსა და სალაროებს შორის "პოზიტიური და მნიშვნელოვანი".
ასუფთავებენ სპოილერებს გაურკვევლობას?
მიუხედავად იმისა, რომ მონაცემებიდან არ არის ნათელი მიზეზი, კვლევა ვარაუდობს, რომ ნაკლები გაურკვევლობა ახალი ფილმის შესახებ შეიძლება იყოს ერთ-ერთი მამოძრავებელი ფაქტორი. ჯუნ ჰიუნ (ჯოზეფ) რიო, კვლევის ერთ-ერთი თანაავტორი, კომენტარს აკეთებს მედია რელიზში.
„თუ პოტენციური კინომაყურებლები არ არიან დარწმუნებული ფილმის ხარისხში, ისინი სავარაუდოდ ისარგებლებენ სპოილერის მიმოხილვების სიუჟეტთან დაკავშირებული კონტენტით შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებისას.“
ფაქტობრივად, მათ აღმოაჩინეს, რომ სპოილერის ეფექტი უფრო დიდი იყო, თუ მოცემულ ფილმს ჰქონდა საშუალო ან საშუალო რეიტინგი, განსხვავებით ძალიან კარგი ან ძალიან ცუდი, რაც ამ თეორიას ემხრობა.
იგივე შეეხებოდა ფილმებს, რომლებსაც მცირე რეკლამირება ან რეკლამა ჰქონდათ. როგორც ჩანს, სპოილერებმა მაყურებელი დაარწმუნეს, რომ ფული აეღოთ კინოთეატრებში მისი სანახავად.
გამოკვლევის თანაავტორი Xin (Shane) Wang განმარტავს გამოცემაში.
„დადებითი გაფუჭების ეფექტი ასევე უფრო ძლიერია შეზღუდული გამოშვების ფილმებისთვის, რაც არის სტრატეგია, რომელსაც ხშირად იყენებენ დამოუკიდებელი და არტჰაუს სტუდიები, რომლებიც დაკავშირებულია უფრო დიდ გაურკვევლობასთან მხატვრული ხარისხის თვალსაზრისით. და პოზიტიური გაფუჭების ეფექტი დროთა განმავლობაში მცირდება, სავარაუდოდ იმის გამო, რომ მომხმარებლებს აქვთ უფრო დიდი გაურკვევლობა ფილმის სიცოცხლის ციკლის ადრეულ პერიოდებში.“
"სპოილერის გაფრთხილება" საკმარისია?
მედია ინდუსტრია ჩვეულ „სპოილერის გაფრთხილებას“საკმარისად მიიჩნევს. თუ გულშემატკივრებს არ სურთ ფილმის დეტალების ცოდნა, მათ არ უნდა ნახონ, ამიტომ ლოგიკა მიდის. ბევრ კინორეჟისორს სძულს სპოილერები – ბევრ ფანთან ერთად… ან ასე ამტკიცებენ. ამ სპოილერის მიმოხილვების პოპულარობა განსხვავებულ ამბავს მოგვითხრობს. ეს თემა მრავალი კამათის საგანი იყო ბოლო ათწლეულის განმავლობაში.
სპოილერის გაჟონვის უმეტესობა გამოწვეულია რეცენზენტებისგან, რომლებსაც წინასწარ ათვალიერებენ ფილმი.იშვიათ შემთხვევებში, გაჟონვის შესახებ ინფორმაცია პირდაპირ წყაროდან მოდის. ბოლოს და ბოლოს, როგორი იქნება Spidey-ის ახალი ფილმის პერსპექტივა, სტუდიის შეშფოთების მიუხედავად, სტუდიის შეშფოთების მიუხედავად ერთი სცენარის გაჟონვის გარეშე?
Marvel-მა და დიდმა სტუდიებმა შეიძლება კვლავ აწუხებდეს, მაგრამ ახალი კვლევა ადასტურებს იმ აზრს, რომ მიმოხილვები კვლავ დიდ როლს თამაშობს პოტენციურ აუდიტორიის წევრებს, რომლებიც ჯერ კიდევ ღობეზე არიან, გადაწყვეტილების მიღებაში გადაწყვეტილების მიღებაში შერეული მიმოხილვებით. არის მცირე ბიუჯეტი პრომო, ან არტჰაუს ფილმისთვის ორაზროვანი კრემით.
ეს მკითხველის არჩევანია.
