კიდევ ერთი კვირა, კიდევ ერთი ცნობილი ბრენდი გამოდის ონლაინ თაროებზე. ამჯერად, მისი „Good as Hell“პოპ მომღერლის Lizzo-ის ჯერია მოსინჯოს საკუთარი ძალები ბიზნესში, რომელმაც გამოუშვა თავისი ექსკლუზიური Yitty ბრენდი ინტერნეტით Fabletics-თან პარტნიორობით, რაც მყიდველებს საშუალებას აძლევს, ხელი მოეკიდონ. საცურაო, ტანსაცმლისა და აქტიური ტანსაცმლის ექსკლუზიურ ასორტიმენტზე. ბრენდის ყურადღება გამახვილებულია ინკლუზიურობაზე. ლიზოს, თავად პლიუს ზომის ქალს, სურდა მომხმარებელთა ფართო სპექტრისთვის მოეწონა და შეიმუშავა დიაპაზონი, რომელიც გადის ზომები XS-დან 6X-მდე. ყველაფერი ბრენდის შესახებ, როგორც ჩანს, ლიზოს პირადი გამოცდილებითა და იმპულსებით არის განპირობებული - სახელიც კი, იტი, ვარსკვლავის ბავშვობის მეტსახელია.სამი წლის განმავლობაში, ცხადია, რომ პოპულარულმა მომღერალმა დიდი დრო და ძალისხმევა დახარჯა თავის ახალ საწარმოში. მაგრამ ხალხმრავალ ბაზარზე, შეუძლია თუ არა მას კონკურენცია გაუწიოს კიმ კარდაშიანის Skims და რიანას Savage X Fenty ხაზებს?
აქ არის მიმოხილვა იმისა, თუ რას ამბობდნენ ფანები და პროფესიონალი მიმომხილველები Lizzo-ს ახალი ონლაინ ბრენდის შესახებ.
8 ლიზო შთაგონებული იყო საკუთარი სხეულის გამოსახულების ბრძოლებით
ლიზოს საკუთარი გამოცდილება მთელი ცხოვრების განმავლობაში, როდესაც განიცდიდა მუდმივ ზეწოლას, რომ უფრო პატარა ყოფილიყო, მოტივირებული იყო მისი გადაწყვეტილება გაეშვა Yitty. „ვგრძნობდი, რომ ტელევიზორისა და ჟურნალების საშუალებით გამუდმებით მეუბნებოდნენ, რომ ჩემი სხეული საკმარისად კარგი არ იყო,“- განმარტა მან, „და იმისთვის, რომ „მიღებულად“ჩავთვლილიყავი, უნდა მიმეყენებინა რაიმე სახის ტკივილი, რომ მომერგებინა სილამაზის არქეტიპი. ამის გამო დიდი ხანია ვიცვამ ფორმებს, შესაძლოა მეხუთე ან მეექვსე კლასში სწავლის შემდეგ.“
„დავიღალე ამ სევდიანი, შემზღუდველი ტანსაცმლის ნახვით, რომლის ტარება ფაქტიურად არავის სურდა.მე მქონდა ნათლისღება, როგორიც იყო: „ვინ შეძლებს ამის გაკეთებას რეალურად?“მე გადავწყვიტე გამოწვევა მიმეღო, რომ ქალებს საშუალება მივეცი, თავი ისევ უსაფთხოად იგრძნონ თავი“, - თქვა ლიზომ.
7 Yitty მიზნად ისახავს ყველას მიმართოს
თუ ლიზო ცდილობდა რაც შეიძლება მეტი პოტენციური კლიენტის მოზიდვას, მისი მიდგომა ზომის შერჩევისადმი კარგი ტაქტიკა ჩანს. მისი თქმით, ზომების ფართო დიაპაზონი გამიზნულია იმისათვის, რომ იყოს მთლიანად ინკლუზიური და მყიდველებმა თავი კომფორტულად იგრძნონ.
"იმის ნაცვლად, რომ იფიქროს ზომაზე ამ ხაზოვანი გზით, [იტი ფიქრობს] მასზე სპექტრზე, სადაც ყველა შედის [Yitty] ზომა არის მათი ზომა […] ეს არ არის მაღალი, ეს არ არის დაბალი. ეს არ არის დიდი., ეს არ არის პატარა. ეს მხოლოდ თქვენი ზომაა,”- განმარტავს ლიზო.
6 სტრატეგია წარმატებული იყო
ეს მიდგომა წარმატებული იყო, ბევრმა გულშემატკივარმა ასევე განაცხადა, რომ ზომის საპირისპირო ჩამონათვალი საიტზე, დიდიდან პატარამდე, არა ჩვეულებრივი პატარადან დიდამდე, წარმოუდგენლად გამაგრილებელი და ინოვაციურია.
'@lizzo's Yitty ჩამოთვლის მათ ზომებს, როგორც "6X-XS" (არა პირიქით) და არა მგონია, ძალიან ბევრმა გააცნობიეროს, რამდენად მონუმენტური და ინკლუზიურია ეს კონცეფციაში. Მიყვარს.' დაწერა ერთმა მომხმარებელმა Twitter-ზე.
5 იყო პირველადი კბილების პრობლემები
Yitty ამოქმედდა მხოლოდ ამ თვეში, და როგორც ეს ბევრ ახალ ბრენდთან არის გავრცელებული, როგორც ჩანს, იყო პრობლემები.
'გაუქმდა ვინმეს @Yitty შეკვეთა? 8-ვე ელემენტი. რა ჯანდაბა, - დაწერა გაბრაზებულმა ერთმა მყიდველმა ინტერნეტში.
4 ბევრი მომხმარებელი აღფრთოვანებული იყო მათი შესყიდვებით
როგორც ჩანს, ბევრი ვინც მოიყარა საიტზე თავისი ნივთებით კმაყოფილი დატოვა:
'მე ვიყიდე ბიუსტჰალტერები Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims და Yitty-დან გასულ წელს და Yitty-ის ბიუსტჰალტერი საუკეთესოდ მოერგება FAR-ს. წარმოუდგენელია, @lizzo აიღე ჩემი მონეტა, - წერს სიხარულით ერთმა კლიენტმა.
3 სხვები ჩიოდნენ, რომ ნაჭრები ძალიან ძვირი იყო
როგორც ჩანს, ლიზო ფოკუსირებულია თავის აქციებთან შედარებით საშუალო დონის ფასზე, რათა მოეწონა როგორც მდიდარი, ასევე მისწრაფებული მომხმარებლები. სამწუხაროდ, ეს იმას ნიშნავდა, რომ ბევრს გაუფასურდა
'მიყვარს yitty და მინდა მათი პროდუქცია ისე ცუდი, როგორც მსუქანი გოგონა, მაგრამ ძალიან ბევრია მხოლოდ ორი ცალი საცვლების ყიდვა: (იგივეა, როგორც სხვა ბრენდები, სადაც 50 დოლარად იღებ ორ ტრუსს… მე გიყვართ ლიზო და გიყვართ ბრენდი და ნუ ელით მისგან, რომ შეცვლის საკუთარ ფასებს, უბრალოდ, თქვა ტვიტერის ერთმა მომხმარებელმა.
2 ბევრი არ იყო შთაბეჭდილება Yitty-ის წევრობის სისტემით
ისეთი მსგავსი ბრენდების მსგავსად, როგორიცაა Savage X Fenty, Yitty მოუწოდებს მყიდველებს დარეგისტრირდნენ ყოველთვიური საწევრო გადასახადისთვის აქციაზე შემცირებული ფასების სანაცვლოდ. ბუნებრივია, ამან ბევრის აღშფოთება გამოიწვია, რომელთაც მიაჩნიათ, რომ ეს მტაცებლობას უახლოვდება.
ადამიანმა Trustpilot-ზე ახსნა სირთულე შემდეგნაირად; ერთი რამ, რაზეც მიმოხილვები და ონლაინ საუბარი, როგორც ჩანს, უგულებელყოფს არის ის, რომ თქვენ უნდა გქონდეთ წევრობა.50$ ღირს და თუ არ გამოტოვებთ ყოველთვიურად დაგირიცხავთ. ეს მართლაც მკვეთრი დამატებაა და როგორც ვინმე, ვისი საკვების ყოველთვიური ბიუჯეტი 50$-ია, ვისურვებდი, რომ წევრობის საკითხი უფრო წინასწარ ყოფილიყო.'
1 პროფესიონალმა მიმომხილველმა დაამტკიცა ცერი
ერთმა Refinery29-ის მიმომხილველმა მიიჩნია, რომ ბრენდი მთლიანობაში იმედგაცრუებული იყო და ზოგადად დაუპირისპირდა ფორმის ტანსაცმლის ტარების მთლიან კონცეფციას, როგორც სხეულის პოზიტიურ მოქმედებას, და გააკრიტიკა მცირე ზომები, რომელიც ფაქტობრივად აამებდა და ატყუებდა მომხმარებლებს.
ამ მსუქანმა ადამიანმა გააცნობიერა, რომ Yitty-ის 5X და 6X ზომები ჩვეულებრივზე მცირეა, ბრენდი საკმაოდ ატყუებს ინკლუზიურობას, რომელიც არ არის.'.
მან დაამატა: „მაგრამ მე არ შემიძლია ვიფიქრო იმ კითხვაზე, რომელიც მთელი ამ ხნის განმავლობაში მქონდა: შეიძლება თუ არა ფორმირების ტანსაცმელი მართლაც იყოს სხეულის დადებითი? ჩემი მოკრძალებული აზრით, პასუხი არის დიდი არა. განსაკუთრებით მაშინ, როცა ტანსაცმლის ფასი 69 ფუნტია [87$].'
