დოჯა კატა ავიდა მუსიკალური ინდუსტრიის კიბეზე, Gen Z გზაზე - სოციალურ მედიაში ვირუსულად გავრცელებით. SoundCloud-ზე მუშაობის დაწყების შემდეგ, Say So ჰიტმეიკერმა დაიწყო TikTok-ის და საბოლოოდ Billboard Music Awards-ის დაპყრობა, სადაც მან "საეჭვოდ" დაამარცხა ჯენე აიკოს საუკეთესო R&B ქალი შემსრულებლის ჯილდოსთვის..
2020 წლის გარღვევის შემდეგ, პოპ-ვარსკვლავს არ შეუწყვეტია ახალი მუსიკის წარმოება. მან ახლახან გამოუშვა თავისი მესამე ალბომი Planet Her 2021 წელს და მისი უსახელო ფანები უკვე ითხოვენ შემდეგს. ეს საკმაოდ ფენომენია, თუ გავითვალისწინებთ მანამდე ორჯერ გააუქმეს. აი, რა არის მისი უდავო დიდების მიღმა.
დოჯა კატამ მოიპოვა დიდება 'როგორც მემი'
როგორც პიჩფორკმა თქვა, "დოჯა კატა დაიბადა საზოგადოების თვალში, როგორც მემი". ეს იყო 2018 წლის აგვისტოში, როდესაც მან გამოუშვა თავისი არაჩვეულებრივი პირველი ალბომი Amala. მან გამოაქვეყნა მუსიკალური ვიდეო მისი სინგლისთვის Mooo! სადაც მან ერთმანეთში აირია ისეთი უცნაური ელემენტები, როგორიც არის ფრი ნესტოები, უკანალი კანკალი და ანიმე ვიზუალი. ეს მხოლოდ ერთ-ერთია იმ მხიარული YouTube დამნაშავეთაგან. მაგრამ მალევე მას შემდეგ, რაც ის გახდა ვირუსული, ქსელის მომხმარებლებმა სწრაფად აღმოაჩინეს მისი ძველი ტვიტები და გააუქმეს.
იმ დროს TikTok ჯერ კიდევ არ გამოჩენილიყო. "ეს იყო საშინელი - იქ ბევრი უცნაური რამ იყო", - თქვა ადრეულმა მომხმარებელმა ჰეილი შარპმა. "ეს ნამდვილად უფრო უცნაურ ბავშვებსა და ანდერგრაუნდ მუსიკას ჰგავდა." მაგრამ 2019 წლის იანვარში შარპმა პლატფორმაზე ახალი ტენდენცია შენიშნა. დოჯამ ახლახან გამოუშვა თავისი პირველი პოსტი - Mooo! სინგლი, Tia Tamera - სულელური "ბოუბური სიმღერა", სადაც ის თავის მკერდს ადარებს 90-იანი წლების სიტკომის ვარსკვლავებს ტიას და თამერა მოურს. „ვფიქრობ, რომ ერთგვარად დაიწყო TikTok ცეკვების კულტურა“, - იხსენებს შარპი და ამბობს, რომ კოსფლეიერები პირველები იყვნენ, ვინც აუდიოზე იცეკვეს."ისინი უბრალოდ კარგად გამოიყურებოდნენ მოძრაობების დროს."
იმავე წლის აგვისტოში დოჯამ გამოუშვა Juicy-ის რემიქსი, Tia Tamera-ს კონდახის კოლეგა. სიმღერა ასევე მოხვდა TikTokers-ში. მაგრამ მრავალი საცეკვაო გამოწვევის მიუხედავად, პოპ-ვარსკვლავი მაინც ამოუცნობი იყო. ის, რაც რეალურად დაასახელა მის სახელს რუკაზე, იყო Say So. როდესაც იგი გამოვიდა 2019 წლის ნოემბერში, როგორც მისი მეორე ალბომის Hot Pink ნაწილი, თაყვანისმცემლებმა დაიწყეს იცოდნენ ვინ იყო დოჯა. მიუხედავად იმისა, რომ სიმღერა ჩვეულებრივ არ მოსწონდათ e-boys-ს და e-girls-ს, TikTok-მა დაიწყო მასზე ადაპტაცია. "უცნაურები" საბოლოოდ გაქრნენ აპლიკაციიდან და ჩაანაცვლეს მეინსტრიმ მოცეკვავე-ინფლუენსერებმა.
TikTok-მა გახადა Doja Cat ცნობილი და გააუქმა
Doja-მ მოახდინა რევოლუცია TikTok-ში ახალი ჟანრის დანერგვით პლატფორმაზე. ყველაფერი, რასაც ამ დღეებში TikTok-ზე ხედავთ, სწორედ ამ შემობრუნების მომენტიდან დაიბადა. Say So-ს გავლენამ TikTok-ზე ასევე ბევრი კარი გააღო შემსრულებლისთვის. მაგრამ რაც მთავარია, ამან მას გააუქმა მას შემდეგ.მიუხედავად 2020 წლის სკანდალისა, რომელმაც გამოავლინა მისი "რასისტული" წარსული, Kiss Me More მომღერალი განაგრძობდა TikTok-ის დომინირებას. დაპირისპირების შემდეგ უფრო მეტმა ადამიანმა გააჩინა ინტერესი მის მიმართ.
"Say So იყო ნამდვილი გარდამტეხი მომენტი Doja Cat-ის კარიერაში. ეს ასევე არის მისი გასაოცარი, უპრეცედენტო TikTok მეფობის მთავარი წერტილი", - წერს Pitchfork's Cat Zhang. "მიუხედავად იმისა, რომ ის აპს მხოლოდ 2020 წლის თებერვლის ბოლოს შეუერთდა, მისმა რვა სიმღერამ გამოიწვია საკმარისი ხმაური, რომ ვირუსულად ჩაითვალოს. მისი გამოუქვეყნებელი მუსიკის ფრაგმენტებიც კი ტრიალებს TikTok-ზე." მისი გაყიდვის წერტილი? ეს საზიზღარი, ცბიერი და მძაფრი ხაზები. უბრალოდ აიღეთ ეს ლექსი მისი სინგლიდან N---as Ain't S--t: "ეს არ არის მოტყუება, თუ მე არ ვიყო შენი უკანალით." თქვენ უკვე იცით, რომ ეს TikTok-ის დუბლია, როცა პირველად გესმით.
დოჯა კატამ თაყვანისმცემლებს ხელი შეუშალა თანამშრომლობით
TikTok-მა შესაძლოა ხელი შეუწყო დოჯას კარიერას და გადაარჩინა იგი ორივეჯერ.მაგრამ ჩვენ არ შეგვიძლია უარვყოთ, რომ მისი გახმაურებული თანამშრომლობა, რომელიც მის თაყვანისმცემლებს მეტის სურვილს უტოვებს. ბოლო ორი წლის განმავლობაში მან დაამყარა რეპუტაცია გოგონების ჰიმნების შექმნით, რომლებშიც გამოსახულია ისეთი ადამიანები, როგორიცაა Saweetie, Megan Thee Stallion, Ariana Grande, SZA და კიდევ Nicki Minaj.რომელმაც უარი თქვა ერთ მომენტში. თუმცა მას ეს უარი სჭირდებოდა. ამის შემდეგ დოჯამ ისწავლა, რომ უფრო შერჩევითი იყო მისი კოლაბორაციები. იმ დროს თაყვანისმცემლებმა შეამჩნიეს, რომ ის ცოტა აგრესიული იყო ამ ბომბების წყვილებზე.
"მე ვცდილობდი ვიყო უფრო ფრთხილად, ვისთან ვთანამშრომლობ. რომ არ ვთქვა, რომ ჩემს ალბომში შემავალი ადამიანები არიან - ისინი წარმოუდგენლები არიან. ისინი ჩემი ალბომისთვის შესანიშნავი ფუნქციებია", - უთხრა დოჯამ. ExtraTV 2021 წლის სექტემბერში.”მაგრამ მე მინდა ვიყო უფრო არჩევითი იმის მიმართ, რასაც ვაკეთებ, რადგან ვგრძნობ, რომ ბევრი ფუნქცია გამოდის. ისეთი შეგრძნებაა, რომ ადამიანები უბრალოდ იღებენ ერთმანეთის სიმღერებს მათი ჩართვის მიზნით. ერთმანეთის სიმღერები, მინდა ვიყო ძალიან ფრთხილად.ზოგჯერ ეს არის ძალიან ბევრი კოლაბები, რემიქსები და მსგავსი რამ." ეს სხვა რამ არის მის შესახებ - გოგონას შეუძლია მინიშნება.
