2011 წელს დაიბადა ჯეიკი სახელმწიფო ფერმიდან. ხაკით შემოსილი, რეალურ ცხოვრებაში თანამშრომელი სახელად ჯეიკ სტოუნი State Farm-დან დაეხმარა რეკლამის შექმნას, რომელიც არა მხოლოდ მიმზიდველი, არამედ სასაცილო იყო. და ის იმდენი ხალხით მოხვდა სწორ ნოტაში, რომ საბოლოოდ დაიმსახურა მიმდევრები.
შეიჭრა 2020 წლის დასაწყისამდე, როდესაც აუდიტორიამ მოულოდნელად დაინახა, რომ საყვარელი ჯეიკი State Farm-დან გადაკეთდა თაყვანისმცემლის ფავორიტის ახალი მოდელით.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი რეაქცია იყო დადებითი, იყო სხვები, რომლებიც არ აღფრთოვანებულნი იყვნენ იმით, რომ ორიგინალური ჯეიკი State Farm-დან აღარ თამაშობდა რეკლამებში.
განსხვავებები ორ ჯეიკს შორის იყო შემაძრწუნებელი.ახალი ჯეიკი სახელმწიფო ფერმიდან იყო პროფესიონალი მსახიობი და უმცირესობა. იმ დროისთვის ქვეყნის მდგომარეობიდან და სად არის ის ამჟამად, გავრცელდა კითხვა იმის შესახებ, გადაკეთდა თუ არა ჯეიკი State Farm-დან, რადგან State Farm-ს მეტი მრავალფეროვნება სურდა.
თუმცა, გადაღების მკაცრი განრიგის გათვალისწინებით, State Farm მტკიცედ ამტკიცებდა, რომ გადაღება მხოლოდ იმიტომ გაკეთდა, რომ მსახიობი უკეთესად შეეფერებოდა ბრენდის ახალი იმიჯის გამოქვეყნების მოთხოვნებს.
აქ არის დეტალები იმის უკან, არის თუ არა ახალი ჯეიკი State Farm-ის მარკეტინგული ტაქტიკა მრავალფეროვნებისთვის.
ახალი ჯეიკი State Farm-დან განზრახ არ იყო გადაღებული
ახალი ჯეიკის საპოვნელად State Farm-დან, გამოცხადდა კასტინგის ზარი როგორც მოყვარულ, ისე პროფესიონალ სამსახიობო საზოგადოებაში. ერთადერთი მოთხოვნა იყო, რომ ქასთინგზე მოსულებს ეცვათ წითელი პოლოს მაისური და ხაკი.
კევინ მაილსი, რომელიც საბოლოოდ გახდებოდა ახალი ჯეიკი State Farm-დან, გამოტოვა კასტინგის ანონსის ეს ნაწილი. თუმცა, მისი სპექტაკლიდან გამომდინარე, ის კვლავ გამოიძახეს კასტინგის დასკვნით შეხვედრაზე.
State Farm ეძებდა ვინმეს პოვნას, რომელიც დაეხმარებოდა სადაზღვევო კომპანიის ბრენდის გაფართოებას სხვადასხვა ბაზრებზე. ერთადერთი მოთხოვნა იყო, რომ ისინი უნდა ყოფილიყვნენ "ნათესავი და მოსაწონი", მიხედვით The Undefeated.
აღმასრულებელ ხელმძღვანელებს ან კასტინგის დირექტორებს არ ჰქონდათ ნათელი მოტივი, ეპოვათ "ახალგაზრდა, ენერგიული, სუპერ ქარიზმატული აფროამერიკელი მამაკაცი", როგორც მას მოგვიანებით აღწერდნენ.
თუმცა, მაილსმა კარგად გაართვა თავი ფოკუს ჯგუფებს და კვალი დატოვა კასტინგის დირექტორებთან. როგორც ასეთი, მას გადასცეს ახალი ჯეიკის როლი State Farm-დან, ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანი კონცერტი მის სამსახიობო კარიერაში.
ახალი ჯეიკი სახელმწიფო მეურნეობიდან ხალხს მიეცით საშუალება ნახონ საკუთარი თავი სადაზღვევო კომერციულ ამბებში
Jake-ის რებრენდინგი State Farm-ის რეკლამებიდან იყო ის, რომ უფრო მეტმა ადამიანმა იგრძნოს, რომ შეეძლო დაეკავშირებინა ის, ვინც ხედავდა რეკლამებში.
მოხალგაზრდული კაცის არჩევით, ახალგაზრდების მოსახლეობა პირველად გამოდის საკუთარი თავის ჯეიკში.
მათთვის, ვინც შავკანიანია, მათ შეუძლიათ თავი დაინახონ ჯეიკში, როგორც მეზობელი და კარგი ბიჭი. ახალი ჯეიკი სახელმწიფო ფერმიდან ისე ელაპარაკა ხალხს, როგორც ორიგინალური ჯეიკი სახელმწიფო ფერმიდან.
და ამის გამო, ბაზარი, რომელიც მხოლოდ სახელმწიფო ფერმას ხედავდა, როგორც ხანდაზმულთა დაზღვევის ადგილად, აქტუალური გახდა მათთვის, ვინც ეძებს დაზღვევას, მიუხედავად მათი ასაკისა.
ახალი ჯეიკი სახელმწიფო ფერმიდან აღიარებს, რომ მსოფლიოში მრავალფეროვნებაა
განსხვავებით ბევრი სადაზღვევო კომპანიისგან, რომელთაც აქვთ შეშლილი გიჟური პერსონაჟების გამოყენება თავიანთი სადაზღვევო ბრენდის გასაყიდად, State Farm წავიდა იმ გზით, რომ გამოიყენოს ვინმე, ვინც შეიძლება ვინმეს მეზობელი იყოს მათი ბრენდის გასაყიდად. და ეს ლოგიკურია, თუ გავითვალისწინებთ, რომ "კარგი მეზობლის მსგავსად, სახელმწიფო ფერმა იქ არის" არის მათი სლოგანი.
რაც განსხვავდება State Farm-დან ახალი ჯეიკით არის ის, რომ აღიარებულია, რომ მსოფლიოში მრავალფეროვნებაა.
იქნება ეს თავად ჯეიკისგან, ან პიცის მიმტანი ქალის მძღოლისგან, ქალის ყასაბის მფლობელისა და სხვებისგან, ვინც ისარგებლეს დაზღვევით რეკლამებში, State Farm იყენებს მრავალფეროვან ადამიანებს, რათა აჩვენოს, რომ დაზღვევა ყველასთვისაა..
მიუხედავად იმისა, რომ მაილსი შეიძლება იყოს ყველაზე წინა და ცენტრალური ცვლილება იმაში, როგორც ბრენდს სურდა საკუთარი თავის დანახვა, მხოლოდ ის არ აქცევს რეკლამებს ან სახელმწიფო ფერმის ბრენდს უფრო მრავალფეროვანს.
ეს არის ფილოსოფია, რომლითაც კომპანია ამაყობს ათწლეულების განმავლობაში და ამ ფილოსოფიას ავრცელებს პატარა ეკრანზე.
ახალი ჯეიკი სახელმწიფო მეურნეობიდან იღებს პოზიციას პოლიტიკურ საკითხებზე
სადაც სხვა სადაზღვევო ბრენდები ვერ ბედავენ პოლიტიკური საკითხების ჩხუბში შესვლას იმის შიშით, რომ ისინი იზოლირებენ თავიანთ მომხმარებლებს, State Farm-მა აირჩია გულწრფელი იყო.
და, რა თქმა უნდა, მაილსი რომ იყოს ბრენდის სპიკერი, გვეხმარება გზავნილის გავრცელებაში იმ მოსახლეობისთვის, რომლის გამოყენებაც კომპანიას ყველაზე მეტად სურს: Millennials.
უბრალოდ გადახედეთ ჯეიკს State Farm-ის ინსტაგრამის გვერდიდან (რომელიც რეალურად მსახიობის პირადი გვერდია) მომხმარებელს აცნობებს, რომ State Farm განსხვავდება სხვა სადაზღვევო კომპანიებისგან.
რა თქმა უნდა, არის სურათების სულელური მხარე, მაგრამ არის ისეთებიც, რომლებიც ხალხს ხმის მიცემისკენ უბიძგებს. არის პოსტები, რომლებიც ეხება Black Lives Matter.
იცის, რომ ეს და სხვა საკითხები მნიშვნელოვანია მათი მომხმარებლებისთვის, State Farm აშკარად ამტკიცებს მათ ახალ ჯეიკს.
აადვილებს თუ არა ამის გაკეთებას ახალი ჯეიკი State Farm-დან? შესაძლოა. მაგრამ ეს არ არის იმის მიზეზი, რომ კომპანიამ დაიქირავა კევინ მაილსი, როგორც ბრენდის ახალი სახე.
ის უბრალოდ დაიქირავეს, რადგან ჰქონდა ამ საქმის ნიჭი და აჯობა სხვებს თავისი უნარებიდან გამომდინარე. დანარჩენი არსებითად ბონუსია!
