ყოველწლიურად, თითქმის ყოველთვის ჩანს, რომ სუპერ ბოული ცდილობს საკუთარი თავის გადალახვას. და ყოველწლიურად ასე ხდება. რომ აღარაფერი ვთქვათ, ღონისძიება ყოველწლიურად არ იზიდავს საუკეთესო ტალანტებს თავისი ნახევარტაიმის შოუსთვის.
წარსულში შემსრულებლები იყვნენ ბიონსე, კრის მარტინი, ჯენიფერ ლოპესი, შაკირა, ჯანეტ ჯექსონი, კეტი პერი, ბრუნო მარსი და მრავალი სხვა. შემდეგ კი, 2022 წლის შუალედში სპექტაკლი მერი ჯ. ბლაიჯმა, 50 ცენტმა, დოქტორ დრემ, სნუპ დოგმა, კენდრიკ ლამარმა და ემინემმა (რომელმაც თავისი სეტი დაასრულა, საკამათო, მუხლზე აწევით დაასრულა).
ამავდროულად, Super Bowl-ს ასევე ჰქონდა ამერიკის ისტორიაში ყველაზე დასამახსოვრებელი რეკლამის ჩვენების ხანგრძლივი ისტორია. მაგალითად, ვის შეუძლია დაივიწყოს ის დრო, როდესაც ტიმოტი შალამე 2021 წელს Cadillac-ის რეკლამისთვის ედვარდ მაკრატლად გადაკეთდა?
ცხადია, Super Bowl-ის რეკლამები სხვა რამეა. მაგრამ მართლა ასე ძვირი უნდა იყოს?
სუპერ ბოულის რეკლამების მოკლე ისტორია
შეიძლება ძნელი დასაჯერებელი იყოს, მაგრამ Super Bowl-ის სარეკლამო ბიზნესი დღეს 50 წელზე მეტია მიმდინარეობს. Super Bowl-მა რეკლამების გადაღება დაიწყო, როდესაც პირველი მატჩი გამართა ჯერ კიდევ 1967 წელს. იმ დროს NBC და CBS თამაშს გასცემდნენ და ამ ქსელებმა 60 წამიანი ადგილისთვის 75 000 დოლარი და 85 000 დოლარი გადაიხადეს..
მიუხედავად იმისა, რომ ქსელს აქვს უამრავი ნაღდი ფული (დუეინ ჯონსონმა, სავარაუდოდ, 2022 წელს ბანკი გამოაცხადა), ის აშკარად ეძებს მეტს.
ამავდროულად, როგორც ჩანს, კომპანია, რომელმაც შთააგონა ყველა დანარჩენი საუკეთესო რეკლამის გამოქვეყნებისთვის, სხვა არავინაა, თუ არა Apple, რომელიც გამოვიდა 1984 წლის რეკლამით Super Bowl 18-ისთვის. მას შემდეგ Super Bowl გახდა უფრო მეტი, ვიდრე უბრალოდ კიდევ ერთი სარეკლამო სივრცე. ამის ნაცვლად, ის გახდა საუკეთესო ბრენდის აღიარებისა და ტრაბახის უფლების სინონიმი.რაც შეეხება რეკლამებს, ეს სანახავი ადგილია.
რამდენად ძვირი ღირს სუპერ ბოულის ეს რეკლამები?
შეიძლება ითქვას, რომ Super Bowl-ის რეკლამის განაკვეთები საოცრად გაიზარდა 1967 წლიდან. ფაქტობრივად, 1995 წლისთვის ღირებულებამ უკვე 1 მილიონ დოლარს გადააჭარბა. NBC-ის თანახმად, 2015 წლისთვის 30 წამიანი ადგილის კურსი 4,25 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა და ეს მაჩვენებელი 2021 წელს 5,6 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა.
როგორც დასტურდება კომპანიების რაოდენობა (რომლებიც მოიცავს Coca-Cola-ს, Pepsi-ს, Budweiser-ს, Tide-ს და Hyundai-ს), რომლებმაც ბევრი ფული დახარჯეს ამ რეკლამებისთვის.
და მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთმა ამ კომპანიამ გადაწყვიტა შეჩერებულიყო Super Bowl-ის ხარჯვა 2021 წელს COVID-19 პანდემიის გამო, როგორც ჩანს, ბევრი დაბრუნდა 2022 წელს და მათი რეკლამები უფრო დიდი (და ძვირი) იქნება, ვიდრე ოდესმე.
მაშ, რატომ არის სუპერ ბოულის რეკლამები ასე ძვირი?
Super Bowl-ის რეკლამის ტარიფები, როგორც წესი, უფრო მაღალია, ვიდრე სხვა ღონისძიებები, რადგან მათ შეუძლიათ ბრენდების დიდი ექსპოზიციის გარანტია, მაშინაც კი, თუ მათი რეკლამები გადის მხოლოდ 30 ან 60 წამის განმავლობაში.შეფასებით, 2021 წელს ტამპა ბეი ბაკანერსსა და კანზას სიტის ჩიფსს შორის თამაშის სანახავად მინიმუმ 91,63 მილიონი ადამიანი მონაწილეობდა.
ციფრული ნახვის გათვალისწინებით, ითვლება, რომ მაყურებელი 102,1 მილიონს მიაღწევდა. ეს მარტივად აქცევს Super Bowl-ს წლის ერთ-ერთ ყველაზე ყურებად მოვლენად.
ამავდროულად, ეს დიდი ხარჯების მქონე რეკლამის განმთავსებლები ასევე ისარგებლებენ თამაშის შემდეგ შემდგომი საჯაროობისგან, რადგან რეკლამები (და ზოგჯერ მისი ვარსკვლავები) აგრძელებენ ხმაურს. ამიტომ, მილიონების დახარჯვის მიუხედავად, ბრენდები, როგორიცაა Coca-Cola, McDonald's და მრავალი სხვა, თვლიან, რომ ისინი მაინც იღებენ კარგ გარიგებას დღის ბოლოს.
ერთი სია ჯერ კიდევ არ ათბობს სუპერ ბოულის ძვირადღირებულ რეკლამას
და მიუხედავად იმისა, რომ რამდენიმე კომპანიას შეიძლება სჯეროდეს, რომ Super Bowl-ის რეკლამაზე მილიონების დახარჯვა უაზროა, მსახიობი და ბიზნესმენი რაიან რეინოლდსი სხვაგვარად ფიქრობს. Daredevil-ის ვარსკვლავი ყოველთვის გამოხატავდა თავის გრძნობებს Super Bowl-ის რეკლამების მიმართ მას შემდეგ, რაც გახდა ბიუჯეტური უჯრედების პროვაიდერის მფლობელი.
როგორც ითქვა, უნდა აღინიშნოს, რომ Mint ერთხელ მაინც შეუერთდა Super Bowl-ის სარეკლამო სიგიჟეს. ეს იყო 2019 წელს, როდესაც კომპანიამ გადაწყვიტა ფოკუსირება მოქნილი სტილის რძეზე. რაოდენ სასაცილოც არ უნდა იყოს რეინოლდსი, მაგრამ A-lister-ს არ შეუძლია ამის დამსახურება, რადგან რეინოლდსმა კომპანიის მფლობელობა მხოლოდ იმავე წლის ბოლოს მიიღო.
მას შემდეგ, მსახიობი აჟღერდა სუპერ ბოულის დროს რეკლამასთან დაკავშირებულ ხარჯებს, რათა Mint-მა მეტი დანაზოგი გადასცეს თავის მომხმარებლებს. სინამდვილეში, ამ წლისთვის, კომპანიამ გამოუშვა რეკლამა სახელწოდებით Upcycled, სადაც სიტყვასიტყვით გადაატრიალა ძველი კადრები 2021 წლის ნოემბრის რეკლამიდან.
გარდა ამისა, Mint-მა ასევე აირჩია თავისი რეკლამის გაშვება ბევრად უფრო ადრე თამაშის წინა სლოტში, რათა გარანტირებულიყო კომპანიის კიდევ უფრო მეტი რეკლამის დაზოგვა. „წინა თამაში ჩვენთვის ძალიან შეგნებული არჩევანი იყო“, განუცხადა Mint Mobile CMO Aron North-მა Fierce Wireless-ს. „ჩვენ ყოველთვის აქტიურად ვეძებთ გზებს, რომ შევამციროთ ჩვენი ხარჯები, რათა დანაზოგი გადავიტანოთ ჩვენს მომხმარებლებს.”
როგორც ითქვა, ასევე უნდა აღინიშნოს, რომ რეინოლდსმა მიიღო მონაწილეობა წლევანდელ Super Bowl-ის რეკლამებში. დასაწყისისთვის, ის გამოჩნდა Netflix-ის რეკლამაში, სადაც ნაჩვენებია მისი მომავალი ფილმი, The Adam Project (მსახიობებში ასევე შედიან ჯენიფერ გარნერი, ზოი სალდანა და მარკ რუფალო )
ამავდროულად, მსახიობმა ასევე დაადასტურა, რომ მან გაახმოვანა გრიმასი მაკდონალდსში Can I Get Uhhhhhhhhhhhh რეკლამა.
