მადონა იყო პოლემიკის დედოფალი 80-90-იან წლებში. მისი მუსიკა და სცენაზე სპექტაკლები გამუდმებით უბიძგებდა კონვერტს და სწორედ მაშინ, როდესაც საზოგადოება იფიქრა, რომ ის აღარ იქნებოდა რისკიანი, ის პოულობდა გზას ყველას გაოცებისთვის.
თუმცა, სწორედ მისი მუსიკალური ვიდეო აღმოჩნდა, რომ იყო ყველაზე მეტად NSFW კონტენტი, რომელიც მან შექმნა (ის აგრძელებს შემაშფოთებელი ვიდეოების გადაღებას ინსტაგრამის ანგარიშზე). კონკრეტულად ერთმა მუსიკალურმა ვიდეომ მას პრობლემები შეუქმნა MTV-სთან და საკაბელო ქსელმაც კი აკრძალა.
როგორ იპოვა გზა 'Justify My Love' მადონამდე
1990 წლის 9 ნოემბერს მადონამ გამოუშვა თავისი პირველი საუკეთესო ჰიტების ალბომი სახელწოდებით The Immaculate Collection.ამ ალბომის მთავარი სინგლი იყო სიმღერა სახელწოდებით "Justify My Love", სიმღერა, რომელიც არც თუ ისე დახვეწილად მიუთითებს სექსსა და რომანტიკაზე. სიმღერა თავდაპირველად დაიწერა ლენი კრავიცმა და ინგრიდ ჩავესმა, პრინცის პროტეჟამ 80-იანი წლების ბოლოს და 90-იანი წლების დასაწყისში.
Vibe-თან ინტერვიუში, როდესაც ჰკითხეს სიმღერის კონცეფციის შესახებ, ჩავესმა თქვა: "Justify My Love" ლენი კრავიცთან და ანდრე ბეტსთან ერთად ერთ-ერთი იმ მომენტიდან იყო, როდესაც ჯადოქრობა მოხდა.
ანდრემ აჯობა, ლენიმ ჩაწერა სინთური ხაზი, შემდეგ კი მკითხა, მქონდა თუ არა რაიმე რისი თქმაც მინდოდა. მე მქონდა წერილი (ჩემი წერილები ლექსებს ჰგავს) და ამიტომ ჩავდექი მიკროფონზე და ძირითადად წავიკითხე წერილი. ერთი აღება და დანარჩენი ისტორიაა."
აქედან, ლენი კრავიცმა გადაწყვიტა, წაეყვანა იგი იმდროინდელ მეგობრებთან, მადონასთან.
Yahoo!-სთან ინტერვიუს დროს გასართობი, ლენი კრავიცმა გადმოსცა, როგორ იყო მადონა პირველი ადამიანი, რომელიც გონს მოვიდა ჩაწერის დასრულების შემდეგ.„ვმუშაობდი რამდენიმე დემოზე და გამოვიდა „Justify My Love“და მომეწონა, მაგრამ ვიცოდი, რომ ეს ჩემთვის არ იყო. მეგონა, რომ მადონასთვის იდეალური იქნებოდა. ამიტომ დავურეკე მას და ვუთხარი: 'მე მაქვს შენთვის ნომერი 1 სიმღერა' და მან თქვა: 'არა, შენ არა.' და მე ვუთხარი: 'დიახ, მე მაქვს. … Სად ხარ? მე მოვიტან.“
NSFW მუსიკალური ვიდეოს კონტენტი და მადონას მარკეტინგული გეგმა
ჟან-ბატისტ მონდინოს მუსიკალური ვიდეოს გამოძახება, რომელიც მოჰყვა სინგლს "ექსპლიციტი", 90-იანი წლების სტანდარტების მიხედვით, მას შაქარს აფარებდა. სადომაზოხიზმი, S&M და BDSM გამოსახულება, ბისექსუალობა, ნაწილობრივი სიშიშვლე და მძიმედ ნაგულისხმევი პიკანტური დრო მრავალ პარტნიორთან საკმარისზე მეტი იყო იმისთვის, რომ ვიდეო აეკრძალათ MTV-ზე გაშვება.
პირველად გამოსვლიდან არც ისე დიდი ხნის შემდეგ, გვიან ღამის საინფორმაციო სატელევიზიო შოუს Nightline-ის სეგმენტმა გააშუქა მუსიკალური ვიდეო, რამაც მხოლოდ ვიდეო კიდევ უფრო პოპულარული გახადა. აკრძალვის გამო, მადონამ და მისმა ლეიბლმა გამოუშვეს იგი VHS-ზე და გაყიდეს ჩანაწერების მაღაზიებში აშშ-ის მასშტაბით.
ლენნი კრავიცმა განაგრძო ინტერვიუ Yahoo! გასართობი საუბარი მადონას ბრწყინვალე მარკეტინგის შესახებ. "მას შემდეგ, რაც MTV-მა აკრძალა, მან გადაწყვიტა გაეყიდა ვიდეო [VHS-ზე, 9,98 დოლარად] და თითოეული ვიდეო ჩაითვალა ერთად… მახსოვს, ხალხი დგამდნენ Tower Records-ის გარშემო, ბლოკის გარშემო, რათა მიეღოთ მადონას ვიდეო. და ეს იყო ნომერ 1. და იყო ნომერ 1 გლობალურად, არ ვიცი რამდენ ხანს. ეს იყო უზარმაზარი. ფაქტობრივად, ეს იყო მისი ყველაზე დიდი დარტყმა იმ მომენტში მის კარიერაში."
მადონა საუბრობს დაპირისპირებისა და მედიის ორმაგი სტანდარტების შესახებ ცენზურის შესახებ
Nightline-თან ინტერვიუს დროს 1990 წლის დეკემბერში, მადონამ აღიარა, რომ მას ჰქონდა შთაბეჭდილება, რომ MTV-ის წესები იმის შესახებ, რაც მისაღები იყო მუსიკალურ ვიდეოებში, შეუსაბამო იყო. მან თქვა: „როდესაც მე გადავიღე ჩემი „ვოგის“ვიდეო, არის ჩემი კადრი, სადაც გამჭვირვალე კაბა მაცვია და თქვენ ნათლად ხედავთ ჩემს მკერდს.მათ მითხრეს, რომ უნდოდათ ამის ამოღება, მაგრამ მე ვუთხარი, რომ არ მოვიქცეოდი და მაინც ითამაშეს… მე მეგონა, რომ კიდევ ერთხელ შევძლებდი წესების ოდნავ დახშობას.”
განაგრძო მან, ცენზურის ორმაგი სტანდარტების მოწოდებით. უფრო კონკრეტულად, ის, რასაც ხალხი თვლის, რომ მისაღებია ექსპლიციტური შინაარსი, შედარებით მიუღებელ ექსპლიციტურ შინაარსს. მან თქვა: „მინდა მივმართო ტელევიზიის ცენზურის მთელ საკითხს. სად ვსვამთ ხაზს ზოგადად? მე ვხატავ ზღვარს იმ თვალსაზრისით, რაც, ჩემი აზრით, ჩანს ტელევიზიით. მე ვსვამ ზღვარს ძალადობას, დამცირებასა და დეგრადაციას.”
12 წლის შემდეგ, 2002 წელს, MTV2-მა გაუშვა მთელი მუსიკალური ვიდეო სპეციალური ათვლის დროს, სადაც წარმოდგენილია ყველაზე გამოკვეთილი და საკამათო მუსიკალური ვიდეოების სია, რომლებიც ოდესმე გასულა MTV-ზე.
რა თქმა უნდა, მუსიკალური ვიდეო ასევე ხელმისაწვდომია სრულად YouTube-ზე. "Justify My Love" გაიყიდა 5 მილიონი ვიდეო ასლი აშშ-ში და ამ სტატიის დაწერის მდგომარეობით ის კვლავ ფლობს რეკორდს ყველა დროის ყველაზე გაყიდვადი ვიდეო სინგლით.
