ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, რამდენიმე ცნობილმა ადამიანმა გადაწყვიტა გაერთოს სილამაზისა და მაკიაჟის ინდუსტრიაში და გამოსცადა თავისი ბედი თამაშში ინდუსტრიის ზოგიერთ უმსხვილეს მოთამაშესთან. აქამდე ჩვენ ვნახეთ ისეთები, როგორებიც არიან სელენა გომესი, რიანა, ჯენიფერ ლოპესი, კიმ კარდაშიანი, გაბრიელ იუნიონი, ჯეფრი სტარი და Kylie Jenner Kylie Cosmetics-თან ერთად.
სამართლიანია იმის თქმა, რომ ამ საწარმოებიდან ბევრი ცნობილი ადამიანებისთვის დიდი შემოსავალი იყო და უდავოდ მილიონობით დოლარს აგროვებდა. ამის ნათელი მაგალითია Rihanna's Fenty Beauty, რომელმაც ვარსკვლავი მილიარდერად აქცია. Cosmopolitan-ის თანახმად, მისი წმინდა ღირებულების ძირითადი ნაწილი ბრენდის დამსახურებაა.სხვა ბრენდებთან შედარებით ეს არც თუ ისე უხეშია.
თუმცა, თამამად შეიძლება ითქვას, რომ ზოგიერთი ბრენდი უფრო წარმატებული იყო, ვიდრე სხვები. ზოგმა გამოიმუშავა ძალიან წარმატებული რეპუტაცია, ზოგს კი უკუპასუხი და კრიტიკა მოახდინა.
Kylie Cosmetics-მა პოპულარობა მოიპოვა თავისი დამფუძნებლით
მიუხედავად იმისა, რომ ჰქონდა საოცრად წარმატებული თავდაპირველი გაშვება, რომელმაც გაანადგურა ინტერნეტი, Kylie Cosmetics-მა ასევე მიიღო უამრავი კრიტიკა, რაც დრო გავიდა. პირველ რიგში, დავიწყოთ კაილის მიერ მისი სილამაზის ბრენდის ძალიან წარმატებული გამოშვებით.
თავდაპირველად, კაილიმ მხოლოდ 5000 ერთეული შეადგინა თითოეული ჩრდილის პროდუქტიდან, რათა თავიდანვე გამოსცადა წყალი და ენახა, გაიყიდებოდა თუ არა მისი პროდუქცია. თუმცა, მალე დადასტურდება, რომ რეალითი ტელევიზიის ვარსკვლავს სანერვიულო არაფერი ჰქონდა. მისი ონლაინ მარკეტინგის ძალისხმევის წყალობით Snapchat-ზე და სხვა სოციალური მედიის პლატფორმებზე, ცნობილი ტუჩების ნაკრები რამდენიმე წუთში გაიყიდა. ერთ მომენტში ვიზიტორთა იმდენად დიდი ნაკადი იყო საიტზე, რომ ჩამოვარდა.
ასეთი წარმატებული გაშვების შემდეგ, წარმოება გაიზარდა 500 000 ერთეულამდე. ეს იმპულსი გაგრძელდებოდა, რადგან მან შემოიტანა მეტი ჩრდილები და ტუჩის პროდუქტები მის ასორტიმენტში. თუმცა, მალე კაილის პირველი დაბრკოლება შეხვდებოდა.
მიუხედავად მისი ტუჩების ნაკრების უზარმაზარი წარმატებისა, ყოველი გაშვების შემდეგ, გულშემატკივრებმა შეამჩნიეს შეუსაბამობები მის პროდუქტებში. ბევრმა მათგანმა Twitter-ზე გამოაქვეყნა იმედგაცრუება, შესაძლოა გარკვეული კომპენსაციის იმედით. ზოგიერთი ამ დაპირისპირებიდან მოიცავდა დაზიანებულ ტუჩის სიპრიალის ფუნჯებს, რომლებიც ჩამოსვლისთანავე იყო შამფურებით და ბრინჯაოებით, რომლებიც ჩამოვიდოდა დამსხვრეული.
ზოგიერთი მყიდველი ჩიოდა, რომ მათი ყუთები სრულიად ცარიელი იყო, მათში საერთოდ არ იყო პროდუქტი. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი საკითხი მოგვიანებით გამოსწორდა, საჩივრებმა მაინც შელახა ბრენდის საერთო რეპუტაცია.
სულ ახლახანს, Kylie-მ გადაწყვიტა კომპანიის რებრენდირება მოახდინოს და გამოაქვეყნა რამდენიმე ახალი ასორტიმენტი, როგორიცაა Kylie Skin და Kylie Baby. მიუხედავად იმისა, რომ პირველად დადებითი შეფასებები მიიღო, კაილი სკინმა ასევე მიიღო რეაქცია და მას შემდეგ, მიმოხილვები არაერთგვაროვანია.
ზოგიერთისთვის 20$-იანი სახის გამწმენდმა დაიწყო გაყავისფრება ვარგისიანობის ვადის გასვლამდე, რაც ბევრისთვის იმედგაცრუებული იყო, რადგან მათ აღარ შეეძლოთ მისი გამოყენება. თუმცა, ვნახოთ, როგორ იქცევა ბრენდი ბაზარზე არსებული სხვა კონკურენციის წინააღმდეგ.
Kylie კოსმეტიკური პროდუქტები კვლავ ჯდება კონკურენციის წინააღმდეგ?
ამხელა ბრენდის დაარსება ასეთ მოკლე დროში არ არის უაზრო წარმატება. თუმცა, ასევე არის უამრავი კონკურენტი მაკიაჟისა და სილამაზის სივრცეში, რომლებიც კონკურენციას უწევენ მომხმარებლების შრომით ნაღდ ფულს. ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ბრენდი მოიცავს Rihanna's Fenty Beauty-ს, ასევე Selena Gomez-ის Rare Beauty-ს. მოდით შევხედოთ როგორ ადარებენ ერთმანეთს.
ფასის მხრივ, პომადების შეხედვისას, სამივე ბრენდი ძალიან ჰგავს ერთმანეთს, ყველაზე ძვირი კილია მისი ტუჩის ნაკრები 26 დოლარად იყიდება. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ეს ასევე მოიცავს ტუჩის ლაინერს, ასევე პომადას ან ტუჩსაცხს. სელენას ტუჩის სუფლე სულ 20 დოლარი ღირს, ხოლო კაილის ტუჩის ნაკრები 29 დოლარი ღირს.შედარებისთვის, რიანა არის $18-დან $28$-მდე, პროდუქციის მიხედვით.
საერთო ჯამში, Kylie's ტუჩის ნაკრებებმა წლების განმავლობაში არაერთგვაროვანი მიმოხილვები მიიღო, ძირითადად ხარისხთან დაკავშირებით. თუმცა, როგორც ჩანს, მყიდველების უმეტესობა სარგებლობს და ურჩევს პროდუქტს. იგივე აზრი აისახება დანარჩენ ორ ბრენდშიც. საერთო ჯამში, სამივე ბრენდმა მიიღო 4 ვარსკვლავიანი რეიტინგი მათი ტუჩის პროდუქტების მყიდველებისგან.
როგორც Fenty Beauty-სთვის, ასევე Kylie Cosmetics-ისთვის, როგორც ჩანს, ბევრ მყიდველს პრობლემები აქვს არაანაზღაურებადი პროდუქციის და ხანგრძლივი ლოდინის დროს. ასევე არსებობს გარკვეული პრეტენზიები პროდუქციის ხარისხთან დაკავშირებით, ზოგი ადარებს Rihanna's Fenty-ის ბრენდს სააფთიაქო მაკიაჟს.
თუმცა, მიუხედავად უარყოფითი მიმოხილვებისა, რაც შეიძლება მოსალოდნელი იყოს, როდესაც საქმე ეხება ასეთ დიდ ფირმებს, როგორც ჩანს, სამივე ბრენდი ჯერ კიდევ კომერციულად ძალიან წარმატებულია და კაილიც და რიანაც წელიწადში მილიონობით დოლარს გამოიმუშავებენ.
საერთო ჯამში, როგორც ჩანს, Selena's Rare Beauty მაღლა დგას, ხოლო Rihanna's and Kylie's-ის ბრენდები მიჰყვებიან მომხმარებელთა მომსახურების კუთხით. Rare Beauty-მა ზოგადად შთაბეჭდილება მოახდინა თაყვანისმცემლებზე და ბევრმა შეაქო მისი ქველმოქმედება და ფსიქიკური ჯანმრთელობის საქმიანობა, რომელიც გაბრწყინდა. თუმცა, როგორც ინდივიდი, თქვენი გადასაწყვეტია, რომელი პროდუქტი მოგწონთ საუკეთესოდ და რომელი თვლით რომ არის საუკეთესო ფასი ფულისთვის, რადგან ბევრი პროდუქტი ყოვლისმომცველი მაღალი რეიტინგის მქონეა. გარდა ამისა, სხვა სილამაზის გურუების ზოგადი მიმოხილვები ძირითადად დადებითი იყო.
სხვა ცნობილი სახეები, რომლებმაც დაარსეს სილამაზის ბრენდები, არიან ლედი გაგა, ჯესიკა ალბა, კიმ კარდაშიანი, მირანდა კერი და მილი ბობი ბრაუნი, მაგრამ ჯერჯერობით, არც ერთი არ ჩანს, რომ კონკურენცია გაუწიოს King Kylie-ს.
