პარიზულმა მოდის ცენტრმა კრისტიან დიორმა დაინახა ჯონი დეპის თაყვანისმცემლების მიერ მათი პროდუქციის შესყიდვების ზრდა. კარიბის ზღვის მეკობრეების ვარსკვლავის მხარდამჭერები, გაბრაზებულები იმის გამო, რასაც ისინი აღიქვამენ, როგორც მის მიმართ უსამართლო მოპყრობას, შეკრიბეს ძალები, რათა იყიდონ უზარმაზარი ოდენობის შემდგომი გაპარსვა, რომელსაც ის მხარს უჭერს.
მიუხედავად იმისა, რომ სხვებმა დეპი გაათავისუფლეს მას შემდეგ, რაც გაერთიანებული სამეფოს სასამართლომ ცოლის ცემის ბრალდებები "ძირითადად სიმართლედ" დაადგინა, დიორი ვარსკვლავს დარჩა. ეს კარგი ამბავი იყო ფრანგული ჯგუფისთვის, რომელსაც ყოველთვის ასე არ გაუმართლა ცნობილ ადამიანებთან ასოციაციაში.
მოდის სახლმა, რომელმაც გაბედულად გახსნა ახალი ფლაგმანი მაღაზია პარიზში 2020 წელს, პანდემიის შუაგულში, ასევე მოიფიქრა რეკლამის ინოვაციური გზები, მიუხედავად ჩაკეტვისა. Dior-მა გამოაქვეყნა თავისი შემოდგომა/ზამთარი 20-21 კოლექცია ექსკლუზიური ფილმის სახით. და მან ბრწყინვალედ იმუშავა.
ისევე როგორც სხვა ბრენდები, დიორიც ცნობილ ადამიანებთან ასოციაციაზეა დამოკიდებული, რათა ყურადღება მიიპყროს მის შეთავაზებებზე. და ეს არის მომგებიანი სიტუაცია, როდესაც ზოგიერთი ცნობილი ადამიანი აკეთებს უზარმაზარ ფულს, მიუხედავად იმისა, რომ ზოგჯერ ძალიან უცნაურ პროდუქტებს უჭერს მხარს. თუმცა, ერთი მოწონება არც ისე კარგად გამოვიდა თავად ბრენდისთვის.
Dior-თან მუშაობა ექსკლუზიური პრივილეგიაა
კომპანიის სტატუსის შედეგად ლუქს ბრენდის ბაზარზე, Dior არის ცნობილი ადამიანებისთვის სასურველი სანადირო ადგილი. წლების განმავლობაში, Dior-ის ბრენდის ელჩები შედიოდნენ A-ს სიაში, მათ შორის, იზაბელ აჯანი, ჯუდ ლოუ, მილა კუნისი, რობერტ პატინსონი, ნატალი პორტმანი და რიანა, სხვათა შორის.
Dior-ის მიხედვით, მათი ბრენდის ამბასადორები შეირჩევიან იმისთვის, რომ წარმოადგენდნენ კონკრეტულ პროდუქტს, რომელიც შეეფერება მათ პიროვნებას. და ამგვარად, სუნამოები ან აქსესუარები, რომლებსაც ცნობილი სახეები უჭერენ მხარს, ყოველთვის ასოცირდება კონკრეტულ სპიკერ მოდელთან. ეს არის მომგებიანი გარიგება ორივე მხარისთვის.
ამ კავშირებიდან ზოგიერთი სხვებზე უკეთ მუშაობს. მოდის სახლს დიდი ხნის კავშირი აქვს მსახიობ შარლიზ ტერონთან, რომელიც ბრენდთან თექვსმეტ წელზე მეტია დაკავშირებული.
საშიშროება რეკლამის განმთავსებლისთვის არის ის, რომ ყველაფერი ყოველთვის ისე არ მიდის, როგორც დაგეგმილია.
ჯენიფერ ლოურენსმა ბევრი დადებითი შეფასება მიიღო Dior-თან კავშირისთვის. თუმცა, მან ასევე მიიპყრო სხვანაირი ბრენდის ყურადღება.
ყველა დროის ოსკარის ერთ-ერთ ყველაზე სასაუბრო მომენტად, ჯენიფერი სცენაზე მიმავალ გზაზე აიღო 2013 წლის საუკეთესო მსახიობი ქალის ჯილდო მისი როლისთვის Silver Linings Playbook-ში. მისმა Dior-ის კაბამ შემოდგომა შეამსუბუქა და გახდა სათაურები. ერთმა წაიკითხა: „დიორში თაღლითობაზე არაფერია უფრო ელეგანტური“.
ზოგიერთი ინციდენტი ბევრად უფრო საზიანო იყო Dior-ისთვის
ჯენიფერის ლოურენსის ინციდენტს არ მოჰყოლია უარყოფითი საჯაროობა. ის პოპულარობით სარგებლობს თანატოლებსა და საზოგადოებაში და რეპორტიორები პოზიტიურად აფასებენ ამ საკითხს. სამწუხაროდ, ეს ყოველთვის ასე არ იყო და Dior-ის ზოგიერთი ბრენდის ამბასადორმა კარგად ვერ გამოიმუშავა.
2008 წელს, ფუფუნების საქონლის საცალო ვაჭრობას მოუწია ყველა რეკლამა, რომელშიც შერონ სტოუნი იყო გამოსახული, ჩინეთში განთავსებიდან, საერთაშორისო გამოხმაურების შემდეგ. მსახიობმა ფართო აღშფოთება გამოიწვია იმის გამო, რომ სამხრეთ-დასავლეთ ჩინეთში მიწისძვრა იყო "ცუდი კარმის" შედეგი, რომელიც მოზიდული იყო პეკინის მიერ ტიბეტის ოკუპაციის შედეგად.
ჩინეთის მოქალაქეები შოკირებული და აღშფოთებული იყვნენ Dior-ის ბრენდის ელჩის უგრძნობელობის გამო მოვლენის შესახებ, რომელმაც მინიმუმ 70 000 ადამიანის სიცოცხლე შეიწირა.
მომხმარებლების მხრიდან ფუფუნების საქონლის ინდუსტრიის ერთ-ერთ ყველაზე სწრაფად მზარდ ბაზარზე გამოხმაურების შიშით, Dior მაშინვე დაშორდა სტოუნის კომენტარებს და მოგვიანებით მსახიობმა გამოაქვეყნა საჯარო განცხადება და ბოდიში მოიხადა მისი უგრძნობლობისთვის.
დიორი მორიგი კრიზისის წინაშე აღმოჩნდა ჩინეთში
2017 წელს კომპანიამ მკაცრი კრიტიკა გამოიწვია ჩინეთის ონლაინ საზოგადოების მხრიდან მას შემდეგ, რაც დაინიშნა ადგილობრივი მსახიობი იანგ იინგი, იგივე ანჯელაბაბი, Dior-ის პირველი ბრენდის ელჩად ჩინეთში.
იანგი, მეტსახელად "ჩინეთის კიმ კარდაშიანი" და ასევე ცნობილი როგორც "Angelababy" არის საკამათო ფიგურა ქვეყანაში. 2014 წლის რეალითი სერიალში, იჩქარეთ, ძმებო, პოპულარობის მოპოვების შემდეგ, იგი ცნობილია იმით, რომ დახარჯა 31 მილიონი დოლარი ქორწილში, რომელიც საზოგადოებაში არც თუ ისე კარგი აღმოჩნდა.
იგი კიდევ უფრო ნაკლებად პოპულარული გახდა ჩინეთში მას შემდეგ, რაც უჩივლა კლინიკას, რომელმაც განაცხადა, რომ მას პლასტიკური ქირურგია ჩაუტარდა მათ მეშვეობით. საქმე რამდენიმე წლის განმავლობაში გაგრძელდა და იანგს ბევრი მიმდევარი არ ჰყავდა.
Dior-ის უკმაყოფილო თაყვანისმცემლებმა გამოთქვეს პრეტენზია იანგის ბრენდის ამბასადორად გამოყენების გადაწყვეტილებასთან დაკავშირებით. მიუხედავად იმისა, რომ რეალითი ვარსკვლავი უდავოდ ლამაზია, ბევრს არ სჯეროდა, რომ ის კარგად შეეფერებოდა ბრენდს. Weibo-ზე ერთ-ერთ პოსტში ეწერა: „რატომ გადაწყვიტა დიორმა თავისი მაღალი დონის საჯარო იმიჯის განადგურება?“
კიდევ ერთმა გულშემატკივარმა ჰკითხა „დიორს ნამდვილად სჯერა, რომ Angelababy-ს შეუძლია გაყიდვების გაზრდა? ბრენდმა ნამდვილად უნდა ჩაატაროს ბაზრის მეტი კვლევა მსგავსი გადაწყვეტილების მიღებისას.”
ბევრი გულშემატკივარი იმუქრებოდა Dior-ის პროდუქციის ბოიკოტით, თუ იანგი არ მოიხსნებოდა. კომპანია საკმაოდ ჩუმად დარჩა ამაზე. მაგრამ მათი თავდაპირველი განცხადების შემდეგ მათ ოფიციალურ ანგარიშზე იანგის შესახებ კომენტარები არ გამოაქვეყნეს.
კრისტიან დიორის გვერდის ძიება არ აჩვენებს რეალითი ვარსკვლავის არცერთ ფოტოს, რომელიც ამჟამად ადასტურებს პროდუქტებს.
შესაძლოა ამჯერად, Dior უბრალოდ თამაშობს უსაფრთხოდ.
