ეს მხოლოდ დროის საკითხი იყო, სანამ ხალხი დაიწყებდა დაუპირისპირდეს ჯო როგანსჰავარდ სტერნს ბოლოს და ბოლოს, როცა საქმე ეხება პოდკასტებისა და რადიოს სამყარო, ორი დიდი სახელი არ არსებობს. რასაკვირველია, საკამათო პოლიტიკური პიროვნებები, როგორიცაა ბენ შაპირო, უამრავ აუდიტორიას აძლევდნენ, მაგრამ როცა საქმე გართობას ეხება, საქმე ნამდვილად ეხება ჯოსა და ჰოვარდს. მემკვიდრეობისა და, რა თქმა უნდა, წმინდა ღირებულების თვალსაზრისით, ჰოვარდს აქვს უპირატესობა. იგი მასპინძლობდა მის საკულტო ჰოვარდ სტერნის შოუს (ან მის ზოგიერთ ვერსიას) დაახლოებით 40 წლის განმავლობაში. და მამაკაცს აქვს ძალაუფლება, განსხვავებით ნებისმიერი სხვა ფიგურისგან ბიზნესში. მაგრამ ამჟამად, როგორც ჩანს, ჯო როგანი არის ის ადამიანი, რომელიც უნდა სცემდეს.
გიყვარდეთ ან გძულდეთ, არ შეიძლება უარვყოთ გავლენა ჯოს მთელ თაობაზე. მან ასევე მოახერხა YouTube აუდიტორიის ჭკვიანური კაპიტალიზაცია, მიუხედავად იმისა, რომ ახლახანს დადო Spotify-თან უზარმაზარი გარიგება. მაგრამ რაც შეეხება საქმეს, ვინ არის უფრო მომგებიანი? ვინ არის ყველაზე გავლენიანი? და ვის ჰყავს ყველაზე დიდი აუდიტორია?
განახლებულია 2022 წლის 7 აპრილს: მიუხედავად იმისა, რომ ძალიან რთულია მსმენელთა ზუსტი რაოდენობის დადგენა, Stern-ის აუდიტორია სავარაუდოდ შემცირდა ბოლო თვეებში; Statista-ს თანახმად, Sirius XM რადიოს აბონენტებმა პიკს მიაღწიეს 2019 წლის ბოლოს, დაახლოებით 35 მილიონი, და ეს რიცხვი მას შემდეგ დაეცა დაახლოებით 34 მილიონამდე. ეს არ არის დიდი ვარდნა, მაგრამ მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ, რომ Sirius XM-ის აბონენტთა რიცხვი ყოველწლიურად იზრდებოდა 2011 წლიდან 2019 წლამდე, ამიტომ აღსანიშნავია, რომ მათი აბონენტთა ბაზა აღარ იზრდება.
ამავდროულად, ჯო როგანის პოდკასტი Spotify-ზე კამათს იწვევდა, რადგან რამდენიმე არტისტმა სთხოვა სერვისს როგანის გამო მათი მუსიკის სერვისიდან ამოღება.ამ მუსიკოსებს არ სურთ მხარი დაუჭირონ პლატფორმას, რომელიც ჯო როგანს უხდის მასების დეზინფორმაციის გასავრცელებლად. როგანი იძულებული გახდა ბოდიში მოეხადა Spotify-ისთვის. გაურკვეველი რჩება ის, თუ როგორ იმოქმედა ამ დაპირისპირებამ როგანის მსმენელზე. რა თქმა უნდა, როგანისთვის ეს არ არის კარგი გარეგნობა, მაგრამ, როგორც ამბობენ, ხშირად არ არის ცუდი საჯაროობა.
ჰოვარდ სტერნის უკვდავი გავლენა
ჰოვარდ სტერნი არარელევანტურია… ყოველ შემთხვევაში, ასე ამტკიცებენ მისი ზოგიერთი ყოფილი ფანი, ჯო-როგანის ფანატიკოსები. ბოლოს და ბოლოს, ამ ჯგუფის ნაწილია თაყვანისმცემლები, რომლებმაც მიატოვეს ჰოვარდის შოუ იმის გამო, რომ მასპინძელი პიროვნული და შემოქმედებითი ტრანსფორმაციისგან წავიდა მისი შოკ-ჯოკის დროიდან. ცხადია, ჰოვარდს ჯერ კიდევ უყვარს თავისი უხეში იუმორი, საკამათო აჟიოტაჟი და არ სცილდება ყალბობას, განსაკუთრებით გაუქმების კულტურის ეპოქაში. მაგრამ, ის ნამდვილად არ არის აშკარა შეურაცხმყოფელი მომღერალი, რომელმაც შექმნა მისი იმპერია.
რა თქმა უნდა, ჰოვარდი ჭკვიანურად განვითარდა შემოქმედებითად.ჯომაც კი თქვა ასე თავის პოდკასტში. ეს იმიტომ ხდება, რომ როდესაც ჰოვარდი გადავიდა სატელიტური რადიოს ცენზურის გარეშე სამყაროში, სადაც არ იყო მიზეზი კორპორატიული კოსტიუმებისა და რეკლამის განმთავსებლების კანკალისთვის. არ აქვს მნიშვნელობა შოკისმომგვრელს უშედეგოდ.
სანაცვლოდ, ჰოვარდმა გადაწყვიტა შეენარჩუნებინა ის, რაც მუშაობდა, ძირითადად, შეუსაბამო და მხიარული პერსონალის ხრიკები და დაამატა, რაც დაეცა, როგორც ცნობილი ადამიანების რამდენიმე საუკეთესო ინტერვიუ გართობის ისტორიაში. კაცმა უბრალოდ იცის, როგორ გამოიტანოს ინფორმაცია ხალხისგან… და, თუ ჰოვარდის ყოფილმა თაყვანისმცემლებმა დაინახეს თავიანთი ზიზღის წარსული, შეამჩნევდნენ, რომ ჰოვარდი რეალურად თითქმის ყოველ კვირას არის სიახლეებში… რატომ? იმის გამო, რომ ყველა ცნობილი ადამიანი, რომელიც მის შოუში მიდის, ყველა პუბლიკაციის პირველ გვერდზე ხვდება იმის გამო, რომ ჰოვარდი მათგან გამოვიდა.
რა თქმა უნდა, ჰოვარდი ასევე აქტუალურია მისი ვოკალური პოლიტიკური პოზიციების გამო… ზუსტად იგივე პოზიციები, რამაც ახლახან გამოიწვია მისი შეტაკება (დაუნებლიედ) ჯოსთან. როგორც ყველა მკითხველმა იცის, ორივე კატეგორიულად არ ეთანხმება ვაქცინების ღირებულებას.და, როგორც ჩანს, ჰოვარდს აქვს მეცნიერება მის გვერდით, მიუხედავად მისი ზედმეტად გამარტივებისა ან მისი გულწრფელი სასტიკი კომენტარებისა მათ შესახებ, ვინც არჩია ვაქცინაცია. ბედის ირონიით, იგივე მჟავა, რომელიც მან ცოტა ხნის წინ დაასხა არავაქცინირებულებს, არის იგივე ენერგია, რომელსაც ბევრი ადამიანი ამტკიცებს, რომ მან დაკარგა.
რამდენი მსმენელი ჰყავს ჰოვარდ სტერნს?
შეიცვალოს და ერთგული დარჩეს თავისი ყველაზე თავდადებული თაყვანისმცემლების მიმართ, ისევე როგორც მისი უნარი გააღოს კარი ახლებისთვის, ჰოვარდის აუდიტორია მილიონობით რჩება. statistic.com-ის მიხედვით, Sirius-ის სატელიტურ რადიოს ჰყავდა 600 000 აბონენტი 2006 წელს ჰოვარდის ფორმატზე გადასვლამდე. აბონენტებმა პიკს მიაღწიეს 2019 წლის ბოლოს დაახლოებით 35 მილიონი, ახლა კი SiriusXM Pandora-ს დაახლოებით 34 მილიონი აბონენტი ჰყავს. რა თქმა უნდა, ეს მოიცავს ადამიანებს, რომლებიც უსმენენ უამრავ მუსიკალურ არხებს, პოლიტიკას და სპორტს… მაგრამ ჰოვარდის გარეშე შანსი არ გამოეყენებინა და აუდიტორია მოეყვანა, კომპანია უბრალოდ არ გააგრძელებდა.
იოლი იყო ჰოვარდის რეიტინგების დანახვა, როდესაც ის ხმელეთზე რადიოში იყო… პიკში, მას ყოველდღიურად 20 მილიონი ადამიანი უსმენდა.ახლა ექსპერტები ამბობენ, რომ მას სულ მცირე რამდენიმე მილიონი უსმენს მის თითოეულ შოუს და კიდევ რამდენიმე მილიონი ჩადის და გამოდის. SiriusXM ნათლად ხედავს მასში არსებულ მნიშვნელობას და შესაბამისობას, რადგან ისინი 2019 წელს 90 მილიონ დოლარზე მეტს აგროვებდნენ მისი შოუსთვის.
ასე რომ, საბოლოო შეფასება… დაახლოებით 10 მილიონი მსმენელი.
ჯო როგანის აუდიტორია მასიურია, მაგრამ შესაძლოა არც ისე დიდი, როგორც ჩანს
დროის მხოლოდ მცირე ნაწილში ჯომ შექმნა აუდიტორია, რომელიც ეწინააღმდეგება ჰოვარდის აუდიტორიას. თუმცა, Austonia-ს თანახმად, ეს რიცხვი, როგორც ჩანს, იკლებს ჰოვარდისგან განსხვავებით, მისი კარიერის შესადარებელ ეტაპზე. ჰოვარდის ახალი 2020 წლის გარიგების მსგავსად, ჯოს პოდკასტმა მიიღო 100 მილიონი დოლარის უზარმაზარი გარიგება Spotify-ისგან. კომპანიამ ნათლად დაინახა ჯოს მილიონობით ნახვა მის YouTube-ის ვიდეოებზე და იცოდა, რომ ის ფულის მუშაკი იყო. როგორც დგას, ჯო როგანის გამოცდილება ნომერ პირველია Spotify-ზე და თეორიულად კომპანიის 345 მილიონ მომხმარებელს შეუძლია მასზე წვდომა… მაგრამ, Spotify-ზე ყურადღების მიქცევის დიდი კონკურენციის გათვალისწინებით, ჯოს აუდიტორიის რიცხვი ახლოს არ არის.
მიუხედავად იმისა, რომ ყველა პუბლიკაცია ამბობს, რომ ჯოს ჰქონდა თვეში 200 მილიონზე მეტი ჩამოტვირთვა, ეს სულაც არ არის დაკავშირებული 200 მილიონ ინდივიდთან. და, The Verge-ის თანახმად, ჯოს შესაძლებლობა, რომ სტუმრები გაურკვევლობიდან სამარცხვინოში გამოიყვანოს, შემცირდა Spotify-ში გაწევრიანების გამო. Twitter-ის მიმდევრების და Google-ის ტენდენციების გაზრდის თვალყურის დევნების წყალობით, ჯოს სტუმრებს გაცილებით ნაკლები ადამიანი აქცევს ყურადღებას ახლა, როცა ის Spotify-ზეა. და თავად ჯოს ძებნა შემცირდა ბოლო წელიწადნახევრის განმავლობაში, გარდა იმ შემთხვევებისა, როდესაც ის ახალ ამბებს აკეთებს ვაქცინების შესახებ საუბრით. ძირითადად, ეს დაპირისპირება მას რელევანტურად აქცევს იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც მის ფანთა ბაზის მიღმაა.
მაშ, რა არის საბოლოო შედეგი? ჰავარდ სტერნმა ნამდვილად აჯობა ჯო როგანს მსმენელისთვის?
არა. მეტი არა.
მაგრამ ჰოვარდი დიდად არ კარგავს… უკაცრავად, მოძულეთ…
The Washington Post-ის თანახმად, ექსპერტები ამტკიცებენ, რომ 11 მილიონი ადამიანი აქტიურად უსმენდა ჯოს 2021 წლის დასაწყისისთვის და მისი 200 მილიონი ყოველთვიური ჩამოტვირთვის აბსოლუტური უმრავლესობაა.
მიუხედავად იმისა, რომ ჰოვარდ სტერნმა და ჯო როგანმა შეამცირეს თავიანთი აუდიტორია იმ პლატფორმების გამო, რომლებზეც ისინი აირჩიეს, ასევე მათი სტილის გამო, არსებობს შანსი, რომ ორივე გაიზარდოს წლების განმავლობაში.
