რა არის შესანიშნავი სატელევიზიო რეკლამა? ეს არის ის, რაზეც განიხილავდნენ საკულტო (და ამავე დროს შემზარავი) Puppy Monkey Baby-ის რეკლამის შემქმნელები, როდესაც გამოვიდნენ თავიანთი ახლა უკვე ცნობილი 2016 Super Bowl-ის ადგილისთვის. რა თქმა უნდა, Super Bowl ცნობილია იმით, რომ აქვს ყველაზე აღმაშფოთებელი, დასამახსოვრებელი და მართლაც გასაოცარი რეკლამა ყველგან, ნებისმიერ დროს. იმის გათვალისწინებით, რომ ადამიანების უმეტესობას სძულს რეკლამების ყურება და ფაქტიურად მიატოვა საკაბელო ტელევიზია მათ თავიდან ასაცილებლად, ის ფაქტი, რომ მილიონობით ადამიანმა აირჩია Super Bowl-ის რეკლამების ყურება, რაღაცას ამბობს.
მიუხედავად იმისა, რომ Super Bowl-ის ბევრ საუკეთესო რეკლამაში და ზოგადად რეკლამებში წარმოდგენილია ცნობილი ადამიანების სია, Puppy Monkey Baby-ის შემქმნელებმა თავი აარიდეს ვარსკვლავის გამოსახვის შანსს.სნიკერსმაც კი იზრუნა გარდაცვლილი ბეტი უაითის სუპერ ბოულის ადგილზე. ამის ნაცვლად, ისინი ცდილობდნენ მოეფიქრებინათ რაიმე ღრმად დასამახსოვრებელი, რათა დაეხმარათ Mountain Dew-ის ენერგეტიკული სასმელის Kickstart-ის გაყიდვაში. შედეგი იყო მედიის ქარიშხალი. ყველა ლაპარაკობდა Puppy Monkey Baby-ზე. და მიუხედავად იმისა, რომ დღესდღეობით ადამიანებს შეიძლება არ ახსოვდეთ, რას რეკლამებდა Puppy Monkey Baby, მათ ნამდვილად ახსოვთ ეს არსება. ბოლოს და ბოლოს, ძნელია არ დაინახო მსგავსი რამ. აქ არის Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl ადგილის ნამდვილი წარმოშობა…
ლეკვი მაიმუნის ბავშვის იდეა დაფუძნებული იყო სუპერ ბოულის ნაცნობ სარეკლამო ტროპებზე
რეაქცია Puppy Monkey Baby-ზე გაიყო. სანამ ყველა ამაზე ლაპარაკობდა, მაყურებელთა ნახევარი გაოცებული იყო იმით, თუ როგორი საოცრად უცნაური იყო Puppy Monkey Baby-ის მოცეკვავე Puppy Monkey Baby, მეორე ნახევარი კი სრულიად ზიზღი იყო. საბედნიეროდ, MEL Magazine-ის მომხიბლავი ზეპირი ისტორიის მიხედვით, სწორედ ამ პასუხს ეძებდნენ შემქმნელები მონტი პერა და დონ მარშალ ვილჰელმი.
მონტიმ და დონმა გაიცნეს McCann-ში რეკლამაში მუშაობის დროს, შემდეგ კი გადავიდნენ სარეკლამო სააგენტო BBDO-ში, რომელიც თანამშრომლობდა Mountain Dew-თან მათი 2016 წლის კამპანიისთვის, რომლის შედეგადაც შეიქმნა Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby იყო ჩვენი პირველი დავალება Mountain Dew-ისთვის. ჩვენ სხვა ანგარიშზე ვიყავით და დაგვირეკეს ივლისში ან აგვისტოში Super Bowl-ის დაწყებამდე და დაგვიყენეს ეს დავალება," განუმარტა დონმა MEL Magazine-ს. "თავიდან ჩვენ არ ვიცოდით, რომ ეს იყო Super Bowl-ის რეკლამა. ვიცოდით, რომ ეს იყო სატელევიზიო რგოლი, მაგრამ მათ ჯერ არ ჰქონდათ გადაწყვეტილი, იქნებოდა თუ არა ეს Super Bowl-ის რეკლამა, ამიტომ ჩვენ უბრალოდ ვაგრძელებდით ბიზნესი ცდილობს შექმნას კონცეფცია. შემდეგ ჩვენ დაგვირეკეს, რომ ეს იყო Super Bowl-ისთვის, რომელიც უბრალოდ ამაღლებს ყველაფერს. Super Bowl-ის ადგილი კლიენტისთვის უზარმაზარია. ეს ალბათ ყველაზე დიდი სატელევიზიო ინვესტიციაა, რომელიც მათ შეუძლიათ განახორციელონ, რადგან ეს არის ერთ-ერთი იმ მცირერიცხოვან შემთხვევათაგანი წლის განმავლობაში, როდესაც ადამიანები ყურადღებას აქცევენ რეკლამას. ასე რომ, როდესაც ბრენდი ირჩევს ამის გაკეთებას, ის ეძებს ყურადღების მიქცევას - მათ სურთ, რომ ამაზე ისაუბრონ."
დონის მიხედვით, სარეკლამო სამყაროში აურზაურია, რომ Super Bowl-ის ლაქები არის საყვარელი ლეკვების, ჩვილების და მართლაც სულელური ნივთების შესახებ. და კიდევ ბევრი მაიმუნი მონაწილეობს რეკლამებში. რატომ? იმის გამო, რომ ლეკვები, მაიმუნები და ჩვილები საოცრად საყვარლები არიან და შეუძლიათ ნივთების გაყიდვა… განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ისინი აკეთებენ რაღაც საყვარლებს.
ეს არის Super Bowl-ის რეკლამის ყველა ნაცნობი ტროპი. სწორედ ისინი იგებენ რეკლამის მრიცხველებს და სხვადასხვა რეიტინგის სისტემებს, რომლებსაც ინდუსტრია იყენებს ამ ნივთების გასაზომად. კრეატიულებისთვის ის კეთილი იქნება. კლიშეა მოლაპარაკე ბავშვი, მაიმუნი ან ძაღლი, ამიტომ ჩვენ ვიფიქრეთ: „მოდით ვცადოთ მათი გამოყენება ყველა“, თქვა მონტიმ.
საბოლოოდ ტროპები იყო Puppy Monkey Baby-ის ადგილის შთაგონება. ხუმრობით დაწყებულმა იდეამ მალევე სიცოცხლე შეიწირა.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს ხუმრობით დაიწყო, პროდუქტისთვის დამაჯერებელი აღმოჩნდა, რადგან, სტრატეგიულად, Mountain Dew Kickstart-ს ჰქონდა ეს სამი ძირითადი ინგრედიენტი: Mountain Dew, კოფეინი და ხილის წვენი - ან რაღაც უბრალოდ კანონიერად ძლივს ხილის წვენი იყო.როგორც კი დონმა აღმოაჩინა ეს კავშირი, ჩვენ ვიფიქრეთ, რომ შესაძლოა ეს უფრო მეტი იყო, ვიდრე უბრალოდ სულელური იდეა,”- განმარტა მონტიმ.
მონტისა და დონის უფროსებმაც მიიღეს იდეა. მიუხედავად იმისა, რომ Puppy Monkey Baby-ის დიზაინს რამდენიმე ცვლილება მოუწია, რადგან ისინი წუხდნენ თავიანთი აუდიტორიის შეშინებაზე. როდესაც მათ იდეა მიაწოდეს Mountain Dew-ს, პასუხი იყო მყისიერი „დიახ“.
ტესტირება კომერციული და პასუხი ლეკვ მაიმუნის ბავშვზე
სამწუხაროდ, რეკლამა ძალიან ცუდად იყო ტესტირება მის გამოქვეყნებამდე.
"არსებობს სხვადასხვა სახის ტესტირება, მაგრამ "Puppy Monkey Baby"-ის შემთხვევაში, ჩვენ გავაკეთეთ ის, რასაც ჰქვია animatic, რომელიც არის თქვენი რეკლამის მართლაც დაბალ-ფაი ანიმაციური ვერსია. ან რაიმე, ასე რომ, ეს არის მხოლოდ ჩვენგან და რაზეც ჩვენ ვფიქრობთ,”- თქვა მონტიმ. "Mountain Dew-მა მართლაც გაიჭედა კისერი, როგორც ტესტირებისას, ასევე შიდა. Mountain Dew-ს ეკუთვნის Pepsi და Pepsi აკეთებს ბევრ კონსერვატიულ რეკლამას, ამიტომ Mountain Dew-ის ბრენდის მენეჯერმა, გრეგ ლიონსმა, უნდა გაყიდოს იგი იქამდე.დიდი გამბედაობა დასჭირდა."
უცნაური ანიმატრონიკის ლეკვის შექმნისა და რეკლამის გადაღების შემდეგ, ის საბოლოოდ 2016 წელს გავიდა ეთერში და მსოფლიო ქარიშხალმა მოიცვა. გამოსვლის შემდეგ, Puppy Monkey Baby გადაკეთდა მემებად, პლუშის სათამაშოებად, დაბადების დღის ტორტების დიზაინზე, ჰელოუინის კოსტიუმებზე და, განსაკუთრებით, სუპერ ბოულის მაყურებელთა შეშინებულ თაობებზე.
