2020 წელს ტეილორ სვიფტმა გააოცა თაყვანისმცემლები არა ერთი, არამედ ორი სრულმეტრაჟიანი სტუდიური ალბომით და ისინი გაგიჟდნენ. რა თქმა უნდა, ტეილორმა იცოდა, რომ „ფოლკლორი“და „ევერმორი“უზარმაზარი იქნებოდა, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ პირველი იყო სრული სიურპრიზი, რაც ალბათ ხსნის, თუ რატომ შექმნა მომღერალმა ნაკეთობები „ფოლკლორის“პრეზენტაციისთვის მომზადებისას.
მომღერლის ბევრმა ცნობილმა მეგობარმა მიიღო ტეილორ სვიფტის კარდიგანის სვიტერი, როდესაც გამოვიდა მისი პირველი სინგლი 'Folklore'-დან; ის აშკარად მშვენივრად ემთხვეოდა მის წამყვან სინგლს (და ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულს), "კარდიგანს". მაგრამ იყო ერთი პრობლემა.
როგორც კი ტეილორ სვიფტის კარდიგანის სვიტერი გამოჩნდა სოციალურ მედიაში, სხვა ბრენდმა გააპროტესტა დიზაინი და დაპირისპირება დაიწყო.
ტეილორ სვიფტის კარდიგანის სვიტერის დიზაინი კითხვის ნიშნის ქვეშ დადგა
მიუხედავად იმისა, რომ ვარსკვლავების უმეტესობას უყვარდა სვიტერი, იყო ერთი პრობლემა. ლოგო, რომელიც, სავარაუდოდ, ტეილორმა და მისმა გუნდმა დააპროექტეს, რომელშიც ნათქვამია „ფოლკლორული ალბომი“, ჰგავდა არსებული ბიზნესის ლოგოს სახელწოდებით The Folklore..
ფაქტობრივად, საკმარისად მსგავსი იყო, როდესაც ტეილორის ალბომი დაეცა, კომპანია The Folklore-მა ელფოსტაც კი მიიღო ფანისგან, რომელმაც შეიძინა ალბომი (და ტექნიკური პრობლემები ჰქონდა). კომპანიის მფლობელთან დაახლოებულმა ადამიანებმა დაიწყეს მისთვის ტეილორის საქონლის მითითება და დაიწყო ერთგვარი ქარიშხალი.
ფოლკლორის მფლობელი ამირა რასული არ იყო ბედნიერი
თავიდან ამირა რასულმა, რომელმაც დააარსა The Folklore, არ ეგონა, რომ ტეილორ სვიფტის ალბომი ან მისი ბრენდინგი პრობლემა იყო. ყოველივე ამის შემდეგ, სიტყვა "ფოლკლორი" არ არის სავაჭრო ნიშანი. მაგრამ ლოგოსთან მსგავსებამ, როგორც ჩანს, დააბნია ტეილორის მიმდევრები და ადამიანები, რომლებიც ყიდულობდნენ ფოლკლორის პროდუქტებს.
პლუს, რასულმა აღნიშნა, რომ ის გეგმავდა ტანსაცმლის ხაზს, რომელიც გამოიყენებდა მისი ბრენდის ლოგოს, და ტეილორის ალბომის დაცემამ ის აწუხებდა, რომ მას დაადანაშაულებდნენ ვარსკვლავის კოპირებაში და არა პირიქით. გარდა ამისა, კომპანიის მფლობელმა თქვა, რომ ის ფლობდა "ფოლკლორის" სასაქონლო ნიშანს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ტეილორი შესაძლოა არღვევდა კომპანიის უფლებებს.
როგორ უპასუხა ტეილორ სვიფტის გუნდმა?
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ონლაინ კომენტატორი ფიქრობდა, რომ ტეილორის გუნდს უკეთესად უნდა სცოდნოდა, ვიდრე პროდუქტის გამოშვება სათანადო შრომისმოყვარეობის გარეშე, მათ შორის არსებული საქონლის შემოწმება მათთვის სასურველი ბრენდით, მართლა ტეილორის ბრალი იყო?
უმეტესობა ამტკიცებდა, რომ ეს ასე არ იყო, მაგრამ მომღერალს მაინც სჭირდებოდა საქმის გამოსწორება. ტეილორ სვიფტის კარდიგანის სვიტერებმა მაშინვე ჩამოაგდეს "the" თავიანთი ლოგოდან და თავად სვიფტმა გამოაქვეყნა პასუხი ამირას ტვიტერზე, რათა მოეხადა ბოდიში და შემოწირულობა.
რასული დიპლომატიური იყო InStyle-თან ინტერვიუში ამ საკითხთან დაკავშირებით და გამოთქვა, რომ იმედოვნებდა, რომ ტეილორი სწორად მოიქცევა ჰაერის გასუფთავებაში. მაგრამ მისმა კომენტარებმა Twitter-ზე მეორე დღეს ხაზი გაუსვა მის პერსპექტივას ამ საკითხთან დაკავშირებით.
რა უპასუხა ამირა რასულმა ტეილორს?
ამირა რასულს ჰქონდა გარკვეული კონკრეტული აზრები მთელ საკითხთან დაკავშირებით და მას არ ეშინოდა საკუთარი ბიზნესის შესახებ ლაპარაკის ან საკუთარი ძალისხმევის გააზრების მიზნით.
ერთი რამ, რასულმა თქვა, რომ იგი ღია იყო ინტერვიუებისთვის, მაგრამ მხოლოდ იმისთვის, რომ ისაუბრა თავის ბიზნესზე და არა ტეილორის ალბომზე (რომელიც, როგორც მან InStyle-ს განუცხადა, ჯერ არ მოუსმენია, როდესაც ეს დაპირისპირება დაიწყო). მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ფიქრობს, რომ ის ტეილორ სვიფტთან თანამშრომლობდა კარდიგანის სვიტერებზე, რასული არ იყო აღფრთოვანებული ყურადღების ცენტრში.
მან დაწერა Twitter-ზე, "მე შევქმენი @TheFolklore, რათა შევქმნა პლატფორმა აფრიკიდან და დიასპორის დიზაინერებისთვის, რათა მიაღწიონ გლობალურ აუდიტორიას. არ უნდა დაგჭირდეთ სახელგანთქმული სათაური, რომ საბოლოოდ დაიწყოთ საუბარი იმაზე, თუ რა ვართ ჩვენ. ვაკეთებ."
რაც ტეილორის შემოწირულობის შეთავაზებაზე ცოტათი შეურაცხმყოფელი იყო, რასულმა ასევე დაწერა: "@TheFolklore არის ბიზნესი, ეს არ არის საქველმოქმედო. ჩვენ არ ვიღებთ შემოწირულობებს, მაგრამ ამჟამად ვართ კაპიტალის გაზრდა."
რა არის ფოლკლორის ბრენდი?
მთელ აურზაურში, ტეილორ სვიფტის ბევრი ფანი იყო ორიენტირებული მათი დამუშავებული კარდიგანის სვიტერების მოპოვებაზე და ალბომზე გასეირნებაზე. მაგრამ ამირა რასულის მიმდევრებს აინტერესებდათ იგივე, რაც ყოველთვის იყვნენ: მისი კომპანიის მისია.
კომპანია "აწყობს მაღალი დონის და განვითარებადი დიზაინერების ბრენდებს აფრიკიდან და დიასპორიდან" და პრიორიტეტს ანიჭებს აფრიკელი დიზაინერებისა და მხატვრების პოპულარიზაციას. 2021 წელს რასულმა ინტერვიუ მისცა Fast Company-ს კომპანიის წარმომავლობისა და მისიის განსახილველად, სადაც ხაზი გაუსვა კომპანიის მიერ შექმნილ ახალ პარტნიორობას, რომელიც დაეხმარება მას უფრო მეტად გაიზარდოს არსებულ ღირებულებებთან.
ამ ინტერვიუში ამირამ კიდევ ერთხელ გაიმეორა, რომ მისი კომპანია არ არის ქველმოქმედება; უფრო მეტიც, საუბარია ნიჭიერი კრეატიულების პოპულარიზაციაზე, რომელთა პროდუქცია მანამდე ვერ მოიძებნა საერთაშორისო ბაზარზე. რა თქმა უნდა, ამ ინტერვიუში არ იყო ნახსენები ტეილორ სვიფტის კარდიგანის სვიტერები ან მთელი დაპირისპირება და მართალიც იყო.
